【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题 ：国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑 。其CEO近期坦言“犯了错”。
“如今 的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’ 。”他说。
这种“中国 的感觉”正在塑造一股被称为“国潮” 的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外 。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后 ，摇身变为时尚青年抢购 的潮品 ；六百岁故宫推陈出新，“朕的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈 ；“中国智造”产品 ，凭着过硬的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”……
国货热销 、国风流行 、国潮涌动 ，以“中国元素”为内核的这股社会风尚，折射出中国人消费偏好之变；深一层看 ，背后更是“东方式”审美旨趣的回归 。
资料图 ：2021年9月7日 ，北京，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄曾经 ，永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代的时髦 ；改革开放后，高档“洋气” 的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪，本土品牌苦练内功 、逐步崛起，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山 ，看水是水” ，到“看山不 是山，看水不 是水” ，及至“看山还 是山，看水还 是水”的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年 ，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ；中国消费者在网购平台每买10件商品，有超过7件 是国货 ；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人) ，正是国潮旋风的重要塑造力量。相关调查显示，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体 ，吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现，身边 的朋友们，非耐克、阿迪达斯不买 的人少了 ，穿李宁 、安踏的多了 。
旅居加拿大的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了”，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦。
买国货 、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分。熟悉新媒体、智能手机的这代人 ，既从社交平台获取灵感 ，更新对传统文化 、东方美学 的认知，也通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好 的，设计具有中国风 ，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美 的代际特点 ：不唯大牌，注重实用 ，同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国” ，代表着中国元素 、中国风格、中国审美等文化层面的内容。它不仅指印章、水墨这些中式符号 ，也指符号所传递的中国哲学与价值观。
资料图：2019年12月27日 ，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”，在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ，传递出中国人待客的那份和气 ；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头，感受方正汉字“独一份的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统 的东西不意味着“老土”，而 是可以很青春、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里 ，而是可以渗透进人们的日常。
弥散在衣、食、住 、行、用、玩各个领域 的国潮风尚 ，契合中国人渴望文化认同、审美共鸣 的内在需求，也为中华文化、中华美学重新被发现、被激活提供了契机 。
资料图 ：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路)，吸引路人拍照留影 。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ，70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心，并能通过国潮感受到传统 的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式 ，但现在，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经 ，中国人步履匆忙 、不停追赶外面 的世界 ；走过千山万水，愈加发现“外国 的月亮不一定比中国 的圆”，触动中国人心灵 的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化的母体之中。
被唤醒的东方式审美 ，滋养着国人 ，也带给世界新鲜感 。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧，日本媒体预言“华流”即将席卷世界，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓，中国 的，也 是世界的 。
“国潮” 是什么？有人说，这不过 是商业和消费现象；有人说 ，这关乎中国人 的审美和文化；还有人说 ，这 是国民心态 的投射。
“国潮不仅是国货之潮，也 是国力之潮，更是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
旅游火爆之后，这些行业今年有望反弹复苏****** 今年春节假期 ，旅游行业快速恢复，部分热门景区和热点城市出现人山人海的场景，国内游出游人次恢复至2019年同期 的88.6% 。 遭受疫情冲击 的众多消费行业中 ，旅游业率先复苏，那么下一个行业会 是谁呢？ 多个消费行业期望复苏 近日，成都市博览局宣布 ，2023年将力争举办重大展会活动1000场，展出总面积900万平方米 ，会展业总收入850亿元。随着疫情防控政策的持续优化 ，成都将充分发挥会展平台经济功能作用，全面提升会展产业竞争力和经济带动力 ，为经济稳定有序发展提供更多实物工作量。 四川师范大学历史文化与旅游学院教授、劳动与实践教育研究院院长，四川省导游协会会长陈乾康向第一财经表示 ，成都是西部地区最大 的会展城市之一。伴随疫情后社会经济的快速发展，四川省 的会展活动也迎来新 的高峰 ，成都成为国内瞩目的会展中心城市。 他认为 ，糖酒会 、西博会等大型会展活动不仅能实现招商引资、促进实体经济发展的目 的 ，也给四川交通、酒店、餐饮 、观光等服务性产业带来大量客源 ，并促进旅游资本向中西部地区 的流动 ，促进西部旅游业发展。 不只成都，近日 ，上海市政府印发《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》(下称《方案》) ，提出10项行动共32条举措大力提振市场预期和信心 。其中包括支持会展行业恢复重振，支持各类展会加快复展等。 在恢复和提振消费行动中，《方案》提出，对2023年在沪举办的对外经济技术展览会，按照举办单位实际发生的场租费用给予补贴 。支持会展行业提升能级 ，对引进具有全球影响力 的权威机构认证 的展览项目给予补助。 1月30日举行 的2023浦东新区会展业高质量发展推进会上，发布了浦东新区支持会展业高质量发展十条举措 ，同时 ，多家重点场馆签订合作备忘录 ，将发挥各自软硬件特点和优势 ，促进资源整合共享 ，形成合力积极推动浦东会展业有序复苏 。 会展业与旅游业在疫情的冲击下几乎都遭遇“停滞”，随着疫情防控政策 的优化调整 ，会展业等带动消费强 的服务行业全面恢复也受到关注 ，成为地方提振消费 、拉动经济增长 的重要突破口 。 与此同时，演艺行业也已经开始恢复。文旅部数据显示，据不完全统计 ，春节假期全国营业性演出共9400余场次，较2022年同比增长40.92% ，比2019年增长22.5%，票房收入3.78亿元，观演人数约323.8万人次。 国家电影局发布的统计数据显示，2023年春节档电影票房为67.58亿元 ，同比增长11.89%；观影人次为1.29亿，同比增长13.16% 。在历年春节档票房榜中，也仅次于2021年春节档78.43亿 的纪录，已经成为内地影史第二卖座 的春节档 。 国信证券研报认为 ，当前居民生活回归正常，春节消费数据的回温也传递了积极信号，同时刺激消费政策预计仍有望密集出台，行业整体持续复苏趋势明确 。 兴业证券研报认为 ，2023年有望实现困境反转 的细分行业集中在地产链(房地产开发、房地产服务)、出行链(航空机场、旅游及景区)、大消费(酒店餐饮 、服装家纺 、互联网电商)及信创(软件开发 、IT服务、计算机设备)、传媒(影视院线 、游戏 、广告营销)与半导体等 。 消费复苏还需政企多方催化 今年春节消费各行业均有明显回温态势 。国家税务总局增值税发票数据显示 ，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入同比增长12.2%，比2019年增长12.4%，其中商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5% ，比2019年春节假期年均分别增长13.1%和8.1% 。 不过，消费的全面恢复尚需时日 。 陈乾康表示，总体上看，春节期间国内旅游市场 的火爆预示着国内旅游业已经基本复苏，为下一步的跨越式发展奠定了良好基础。但由于出境团队游要2月才逐步放开 ，因此国际旅游市场的复苏尚需时日 。整个旅游市场 的全面复苏还 是寄希望于“五一节”以后 。 他也介绍，目前四川省大部分地区天气回暖 ，人们出游意向高涨，积压多年 的出境旅游需求已经呈现出报复性增长 的势头，旅行社代办签证服务 、出境游线路咨询和一些旅行社投放 的5 、6、7月出境游产品销售都非常火爆，他们与国际探亲游市场一起 ，大大推高了出境游市场的热度。 中泰证券研究所政策组负责人 、首席分析师杨畅对第一财经表示，春节假日的服务消费明显修复 ，支撑消费回升，但确保消费“短期跳动”后 的持续性 ，三条线索值得继续观察 ：一 是实物消费 ，地产 、汽车等如何修复 ；二是居民收支，即消费能力如何提升 ；三 是消费意愿，即储蓄意愿如何降低。 杨畅表示，去年12月金融数据中，居民存款增加28903亿元(前值增加22500亿元)，同比多增10011亿元(前值多增15192亿元)，这表明居民消费能力具有基础 ，防控措施优化调整后改善了消费条件。后续观察重点 ，或转变为消费的主观意愿 ，能否得到改善 。 中指院数据显示，2023年春节期间(1月21日~1月27日) ，代表城市新房成交规模保持地位 ，较去年春节假期下降约21%，恢复至2019年春节的75%，仅部分城市在去年同期低基数下同比出现增长。 1月28日召开的国务院常务会议指出 ，要针对需求不足的突出矛盾 ，乘势推动消费加快恢复成为经济主拉动力，坚定不移扩大对外开放、促进外贸外资保稳提质 。 其中 ，会议指出，要加力扩消费 。推动帮扶生活服务业企业和个体工商户纾困 、促进汽车等大宗消费政策全面落地 。组织开展丰富多样的促消费活动，促进接触型消费加快恢复 。合理增加消费信贷。因城施策用好政策工具箱 ，支持刚性和改善性住房需求，做好保交楼工作。 事实上，从去年年底召开的各地经济工作会议来看 ，消费 的恢复和扩大被寄予厚望 ，各地均明确提出从增加收入 、改善消费条件和创新消费场景等方面 ，在政策上和场景上去释放消费潜力 。 在文旅消费全面复苏之后，汽车等大宗消费 的恢复成为实现消费增长的重点 。 比如，上述上海的《方案》就提出 ，促进汽车、家电等大宗消费。延续实施新能源车置换补贴，2023年6月30日前个人消费者报废或转出名下在上海市注册登记且符合相关标准 的小客车 ，并购买纯电动汽车 的 ，给予每辆车10000元的财政补贴 。实施绿色智能家电消费补贴，对消费者购买绿色智能家电等个人消费给予支付额10% 、最高1000元 的一次性补贴。 彩神地图 |
