95后消费态度 :社交“众乐乐”生活“享一人”******
随着时间 的流逝 ,后浪95后已逐渐长大。作为未来最重要的新增消费力量 ,他们表现出了“独乐乐不如众乐乐” 的社交态度,将小众圈层文化推向大众 。同时,在生活态度上,他们能够静享“单身时光” ,在找到伴侣或成家前,一个人的日子也绝不凑合,带动单身经济崛起。
国潮汉服“破圈”
小众圈层文化走向大众
95后 的圈层文化众所周知。《成年95后消费趋势研究》显示,他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度,凭一己之力将各小众圈层文化推向大众 ,推向了更多代际的人群,国潮与汉服就 是最典型 的代表。以汉服为例 ,几年前,只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化 ,在线上秀汉服 ,鲜少有人在线下穿汉服 。不过几年时间 ,汉服已经成为日常装扮风格之一 ,出现在街头 、商场等各类公共场所,普通大众也习以为常。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化。
一份基于得物App95后群体的调研报告显示,新生代对传统文化的追寻由外至里,掀起新国潮 。白皮书显示,72%的95后年轻人对中国传统文化具备较强 的认同感 。以中国文化 、民族特色与手工艺为创意源头 的国风浪潮,持续为全球潮流提供重要养分 。
值得关注 的 是,这届年轻人消费也要明明白白。去年 ,“雪糕刺客”一词走红网络 ,网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满。根据OMG数据显示 ,在社交平台上关于“雪糕刺客”的讨论发帖中约有四成为95后。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息,做出最适合自己的判断。他们让消费返璞归真 ,回归理性使用 ,他们不需要任何“嘴替”,会主动拒绝不适合自己 的产品。
一个人也不凑合
“单身经济”崛起
随着更多95后长大成人 ,未做出成家选择之前,越来越多 的独生子女加入“独行侠”行列 。95后 的独行,不单单 是成为一名孤独美食家,他们的“独身”体现在方方面面 :单身公寓 的出现,一个人定制旅行产品 的上线 、迷你歌房的普及、迷你小家电的热销都体现了他们一个人也能很快乐的理念 。
也因此,商家针对“一人经济”做足准备 :食品行业推出半份菜 、小包装产品;家电行业推出迷你小家电,娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等 ,都在为单身年轻人提供更多生活 、娱乐方面的便利。
此外 ,越来越多的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己。调查显示 ,目前国内铲屎官 的年龄分布中有35%为95后,占比高于其他年龄代际 。宠物陪伴已成为“空巢青年”的一种心灵陪伴。他们将宠物视为家人 ,晒猫遛狗成为他们的日常。还有约三成的95后宠物主表示,养宠物后自己的社交能力变强了 。
愿意为兴趣“买单”
犒赏自己不含糊
这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢 ?《腾讯00后研究报告》显示,62% 的00后愿意为自己 的兴趣投入很多时间和金钱。77% 的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素的产品买单 。与动漫、学习、游戏等方面内容结合的产品,更容易引起他们 的关注。
数据显示 ,冲动消费 、犒赏自己、虚拟偶像 、二次元 、手办等相关声量中 ,95后近半年来排名进入首位 。
分析显示,到2024年,全球元宇宙 的市场规模将达到8000亿美元。中国95后虽然在数字领域 的“氪金”程度略低于85后,但是增速明显,预计不久后将反超其他代际人群 。
新生代将虚拟生活融入现实 ,也乐于用科技加持消费体验。基于得物App95后群体的调研报告也显示,超过24% 的一线及新一线城市的95后更被数字化的品牌互动方式所吸引:他们希望通过VR、AR、数字藏品等方式与品牌产生关联。因此,众多品牌加速开发和应用虚拟技术,与新生代建立更加沉浸的链接,吸引更多年轻粉丝群体。
此外 ,95后人群具有高潜力 、高活力、高调性三大特征,愿意为品质 、体验、审美、价值观付费 。在品质方面 ,他们对产品的原材料、工艺 、功能性提出更高要求:更多人在意购买的产品 是否为正品,品质感成为潮流消费时最看重的三大因素之一 ;审美方面,年轻人群“以审美画圈”,对有共同审美的人更有认同感 。
文/本报记者 陈斯
中匈联合发行兔年生肖邮票******
新华社布达佩斯1月16日电(记者陈浩)中国驻匈牙利大使馆、匈牙利经济发展部、布达佩斯中国文化中心与匈牙利邮政局16日在匈牙利邮票博物馆共同举行中国农历兔年生肖邮票发行仪式 。
此次发行的兔年生肖邮票由匈牙利平面艺术家毛罗什·克里斯蒂娜设计,共发行2万枚小型张,每枚小型张由4枚邮票构成。邮票采用四角对称构图方式,以红白两色为背景,描绘了与青花瓷同色调的两对小兔子 ,并以中匈两国文字标识出“兔年”主题 。
在发行仪式上 ,中国驻匈牙利大使馆临时代办杨超、匈牙利经济发展部部长纳吉·马顿、匈牙利邮政局局长兼首席执行官鲍尔措·鲍尔瑙巴什、布达佩斯中国文化中心主任金浩分别致辞 ,并在首日封上加盖邮戳和签名 。
杨超表示,中匈两国关系正处于历史最好时期,各领域友好交流与务实合作持续深化 。发行中国农历生肖邮票 是中匈两国人文交流的一项重要活动,也是一项延续多年的传统 ,体现了两国人民的深厚友谊 。
纳吉表示,中国取得了惊人 的发展和成就 。匈牙利政府认为继续加强与中国的良好关系极为重要,“我们对进一步合作持开放态度”。
兔年生肖邮票是由匈牙利邮政局发行 的第10枚中国农历生肖邮票 。此次发行仪式是2023年匈牙利“欢乐春节”系列活动重要内容之一。
(文图 :赵筱尘 巫邓炎)