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年轻人爱上骑摩托了，各地“禁限摩”会放松吗 ？******

　　“摩托车热”能让产业翻身吗 ？

　　中国新闻周刊记者/李明子

　　发于2022.10.17总第1064期《中国新闻周刊》杂志

　　“堵车已经不是新鲜事儿，但你见过堵摩托吗 ？”

　　80后“骑士”周晋宇在北京经营着一家摩托车店，疫情这三年 ，眼看着城市流通的摩托车数量连年翻倍增长 。今年夏天早晚通勤高峰时段 ，北京四环辅路部分路段 的摩托车甚至也出现了“两米一停”的拥堵。

　　根据公安部发布 的数据，2022年上半年，全国摩托车新注册登记534万辆 ，与去年同比增加了108万辆，增幅达25.38%。北京交通发展研究院的《2021北京市交通发展年度报告》显示，北京市普通摩托车2020年的数量较上一年增加了10.7万辆 ，增幅高达71.8%。而同期私人小微型客车较2019年增加6万辆 ，增长率仅为1.3% 。

　　今年10月前，北京市多家驾校的摩托车夜间训练班几乎场场满员。训练场 的主力军不再是外卖骑手 ，而 是有通勤刚需的年轻北漂或刚入圈 的摩托车玩家。据北京市各驾驶培训机构的招生数据 ，2022年上半年北京报考摩托车人数12万余人，约占驾考人数总量 的一半 。

　　“疫情在某种程度上改变了人们的生活态度，让摩托车这种更个性化 的大玩具受到了消费者 的青睐。”中国摩托车商会常务副会长李彬告诉《中国新闻周刊》。

　　“摩托车热”已经从骑行方式传导到产业端 ，带动了大排量摩托车产销两旺 ，支撑中国摩托车产业走出低谷 ，也将存在了37年之久的“禁限摩”争论再次摆上台面。到目前为止，全国共有近200个城市加入“禁限摩”阵营 ，“禁限摩”已经覆盖了全国绝大多数的中大型城市 ，政策出台依据包括交通安全、道路压力、社会治安 、尾气排放等种种考量。

　　在业内看来 ，当下“摩托车热”背后更值得关注 的 是，昔日政策执行 的综合效果和对产业带来 的影响 ，需要重新审视 。

　　年轻化和女骑士

　　“晚上有人去大钉子喝酸奶吗 ？”邀约令一出，俗称“大钉子” 的奥林匹克塔下的酸奶摊又要超时加班了 ，这里已经成为北京“摩友”线下聚会 的热门打卡地。车友见面 ，聊天、拍照、蹭车试骑，头盔摆在小摊桌上 ，干一杯瓷瓶酸奶，天气好 的话，还能相约跑趟山。

　　摩友之间喜欢拿“坐骑”互相调侃 ：骑春风的是少年 ，骑川崎 的 是暴躁青年，骑宝马的是高管 ，骑杜卡迪的是夜店咖 ，开雅马哈的不要命，开KTM 的是“神经病”，开哈雷和印第安 的多是大佬，到最后 ，踏板摩托车 是所有骑士的最终归宿 。

　　除了夜晚 的“大钉子”，能聚集这么多类摩托车 的还有互联网公司的停车场。2020年 ，位于北京北三环的爱琴海购物中心变身商办大楼，伴随字节跳动的入驻 ，楼前停车场也停满了贴着“字节骑士团”的摩托，出镜率最高 的一款是铃木GSX250R。“仿赛车型 ，颜值高，有个性 ，满足通勤刚需和社交需求，关键价格不贵，2万出头 ，作为年轻人 的入门车总不会错 。”字节骑士团发起人之一戴拓告诉《中国新闻周刊》。

　　“通勤是最基本的需求。”李彬举例说，在北京 ，如果每天开车上班2小时，换成坐公交差不多1个半小时，而骑摩托车只需50分钟 ，谁不愿意把路上节省的时间补到睡眠里？更无奈 的现实 是 ，很多北漂青年因各种原因还不具备在京购车 的资格，或有资格后连续多年摇不到号 。摩托车京A牌照1996年停止发放 ，京B摩托车牌几乎是留给北漂最后 的温柔 。不只是在北京 、上海等一线城市 ，李彬在各地调研时发现，杭州 、成都等地的互联网公司里也涌现大批摩友。

　　早年，一些骑友在B站分享视频仍属圈地自萌 ，直到短视频崛起 ，摩托车骑行这一逐风而行 的娱乐方式被更直观地投射在5英寸大小 的电子屏上，骑车呼啸而过 的画面比文字更具冲击力，摩托车热潮开始真正“出圈”。目前，抖音“摩托车”话题的播放量超过650亿次 ，微博“摩托车”话题则有53万余条讨论和21亿次阅读 ，小红书“摩托”词条下有超122万篇笔记 。

　　除了社交媒体的推波助澜 ，摩托车热与出行政策变化密切相关。2018年底，《北京市非机动车管理条例》实施，意味着关系数百万电动自行车用户的“三年过渡期”开始倒计时，临时牌照电动车三年后将不能上路，原来的电动车主纷纷骑上了摩托车。叠加疫情三年来公交出行 的限制举措 ，更多人转而骑摩托车通勤。

　　“年轻化”是摩友群最显著 的特征之一 。“我们40% 的客户在20~25岁。”周晋宇的门店主营国产钱江摩托 ，该店用户超过六成是“北漂”。与传统到店消费方式不同，年轻客户更习惯网购，大多从摩托范等App上选好意向车型 ，直接与销售线上谈价后，到线下店交钱提车 。

　　顶级摩托 的消费人群也呈现年轻化态势。意大利品牌杜卡迪被称为“摩托车界法拉利” ，早年进入中国市场时常被中年成功人士标榜为“财富象征”。据杜卡迪北京金港店职业经理人徐梓刚介绍 ，近年来，主流客户越来越年轻，贷款购车的客户占比也有所增加。

　　《中国电动摩托车行业发展深度研究与投资前景分析报告(2022-2029年)》指出，逐渐成长起来 的Z世代将成为促进未来整体市场增长 、细分市场爆发 的核心力量 。Z世代 的消费表现促使摩托车企业制定更为差异化的品牌 、产品 、服务和营销体系。

　　“女骑士”成为其中增长最快的群体。《2021京东Z世代汽车消费趋势报告》通过分析用户画像 ，在Z世代消费者中 ，女性摩托车用户的购买量在2021上半年超过了同龄男性，且在35岁以下人群中 ，女性用户增速普遍高于男性。

　　如果没有疫情 ，90后姑娘娜娜一定会带着她 的三只小狗继续国内摩旅 。去年秋天 ，娜娜带着三小只开启了第一次长途远行。从北京出发 ，途经秦皇岛 、大连 ，乘轮渡到烟台 ，继续环渤海骑行，到达威海 、青岛 、滨州 ，再回到北京，10天骑行了2446公里 。

　　越来越多“女骑士”的出现，也为众多商家提供了全新机遇。据天猫数据 ，过去一年 ，超过12万名女性消费者在天猫淘宝购买了摩托车轮胎。据央视财经频道报道 ，北京驾校 的摩托车男女学员比例基本 是1:1，个别驾校甚至有女学员数量超越男学员的趋势 。

　　为了更好地工作，也为了带三只小狗去更远的地方玩，四年前 ，娜娜把110cc的小排量踏板摩托换成了Vespa 150 。按捺不住对大排量复古摩托的向往，去年9月 ，娜娜攒钱又购入了一辆凯旋Robber ，“这辆车除了好看一无 是处，但能玩得开心就够了 。”娜娜说 。

　　“按骑行需求，可以将摩托车分为三类 ，生产资料 、代步工具 、休闲娱乐工具 。”中国汽车流通协会摩托车分会秘书长宋涛告诉《中国新闻周刊》 ，目前 ，后两类摩托车 的市场需求明显增长更快。不论通勤代步，还是休闲娱乐 ，一旦开始骑摩托，便很难逃离升级换车的规律 。

　　据李彬观察，北京摩友的平均换车周期大概是一年半 。国内玩家通常从250cc排量的摩托车入门 ，在和摩友沟通或其他途径了解到更难驾驭的车型后，不断升级为更大排量 的摩托车。目前国内已有多家公司开始研发公升级摩托车，但真正实现稳定量产，还需要等待一段时间 。

　　“汽车 是开，摩托车 是玩 ，国内的大排量摩托车玩家中90%以上都有汽车 。”李彬分析说，中国人使用摩托车 的用途发生了根本改变 ，从20世纪80年代初期开始，摩托车主要是作为生产资料，用于运输和代步。随着汽车快速增长，摩托车的运输功能现在已经减弱了，娱乐属性逐渐显现，近年来市场转热 ，与其功能转变有关 。

　　华西证券研报中指出，250cc以上排量的摩托车市场结构中 ，250cc(不含)~400cc仍为销售主力 ，但400cc(不含)~750cc排量段增长迅速，部分体现摩托车玩家排量向上升级需求 。鉴于1~8月行业 的超预期销量表现 ，同时考虑摩托车文化的进一步形成 、新兴消费群体升级置换需求释放以及禁限摩政策的边际改善等催化因素 ，预计2022年行业增速约50%。

　　在摩托车销售火爆 的热浪中，周晋宇却隐隐感到一丝经营危机 。到他店中购车的用户以外地人为主 ，短期复购需求不高。“主流消费群体正在缩小 。”周晋宇说 。

　　“市场增速会放缓，逐渐回归到正常增长水平 。”李彬说 ，但从宏观数据来看，中国的中大排量摩托车人均消费量仅为1辆/万人 ，远低于美国、日本、欧洲 的7.9辆/万人 、7.4辆/万人 、8.1辆/万人，国内中大排量摩托车市场仍值得期待。

　　大排量摩托车需求崛起

　　“今年4月 ，钱江摩托刚发布新款大排量车时，下单要等三四个月才能拿到车 ，直到最近才有现货 。”周晋宇说 ，今年前三季度 的销量就已经是去年的2.7倍。

　　在国内自主摩托车品牌中，春风、钱江、隆鑫通用构成了第一梯队 。春风动力上海青浦店的一位工作人员8月接受媒体采访时曾表示，热门中大排量车款 的等待周期堪比新能源汽车。

　　中国摩托车商会数据显示 ，2022年上半年全行业完成摩托车产销1055.43万辆和1072.26万辆 ，同比下降15.59%和14.38% 。但中大排量摩托车却异军突起 ，成为仅有 的销量正增长车型，产销分别为21.15万辆和22.22万辆，同比增长40.56%和46.59% 。

　　“随着国内消费升级，以运动 、休闲、娱乐为主要用途 的中大排量摩托车更契合品质消费和个性化消费 的趋势 。”宋涛分析说 。据中国汽车协会摩托车分会数据显示 ，今年8月，250cc以上中大排量摩托车单月销量7万辆，同比增长128%，创下历史新高。国内大排量摩托车 的渗透率从2019年 的1%上升到目前2.3% 。

　　这也体现在进口摩托车品牌在国内 的销量走势上 。宝马摩托车2013年进入中国市场后，陆续引进了全部6大产品系列、30余款车型。2022年宝马集团财报年会公布 的数据显示 ，其中国市场2021年的摩托车销量超过1.4万辆 ，成为宝马全球第五大市场 。

　　从品牌竞争格局来看，全球摩托车市场按销售收入排序 ，最大的摩托车生产制造商 是本田，其市场份额占比接近25% ，其次为雅马哈 、哈雷 、TVS和川崎等 ，均是国际老牌摩托车品牌 。

　　不过 ，国内厂商也将迎来产业红利期。华西证券研报认为 ，中大排量摩托车当前发展阶段类似2013年至2014年 的SUV板块 ，供给端头部车企新车型 、新品牌投放加速提供行业发展 的核心驱动力 ，市场快速扩容 。参考国内汽车发展历史及海外摩托车市场竞争格局，自主品牌有望成为中大排量摩托车需求崛起最大受益者 。

　　国内各家自主品牌也早已看到了这一趋势。钱江摩托早在2021年年报中就指出，受益于近几年市场消费意识转变与购买力增强，以及日益浓厚 的大排量摩托车文化的影响 ，休闲运动 、摩旅玩乐 的大排量产品已经形成了稳定 的行业地位，成为行业转型升级 的重要风向标 。可预见 的 是 ，高端大排是中国摩托车行业未来发展的方向 ，是各大企业提升市场占有率 、提高利润空间 的主战场。

　　尽管在2022年上半年钱江摩托累计销售同比下滑，但大排量摩托销售约8.2万辆，同比增长约68.36% ，大排量产品销量居国内行业首位 ，是公司主要 的利润来源。2022年上半年 ，公司实现销售收入25.83亿元，同比增长21.20% ，实现归母净利润2亿元 ，同比增长16.95% 。周晋宇介绍说 ，他所在门店卖得最火的就是赛600和闪300两款，春夏销售旺季，平均要等一个多月才能拿到车 。

　　隆鑫通用也在半年报中提到，中大排摩托车市场将持续扩容。隆鑫通用推出 的“无极”系列大排量摩托车上半年销量2.45万台，同比增长118.41%，高于行业平均水平 ，销售收入4.14亿元 ，占公司两轮摩托车销售收入近20%。

　　“目前，占销量20% 的大排量摩托车贡献了80%的行业利润。”李彬回忆说 ，中国摩托车产量最大时曾接近3000万辆，全行业税后利润在50亿元左右 。后来由于全国多地禁限摩，加上小汽车 、电动车的冲击，两轮摩托 的产销逐年下滑 ，2016年前后触底反弹，国内各家品牌纷纷发力 ，转型升级。到去年逐渐恢复到2000万辆左右产量时，全行业利润已经超过50亿元 ，说明整个行业转型升级 的方向走对了。

　　与此同时 ，全球最大的摩托车制造商正在走向电动化。9月中旬，日本本田汽车表示，将于2025年前在全球范围内推出超10款电动摩托车车型 ，目标在2040年代实现碳中和 。这家主导全球摩托车业务 的日本汽车制造商称，计划到2030年每年销售350万辆电动摩托车，相当于该品牌摩托车每年总销量 的15%左右。

　　如同汽车的发展路径，国产自主品牌也在积极布局电动化市场 。《2021-2027全球与中国电动摩托车市场现状及未来发展趋势》报告预计，到2026年 ，全球电动摩托车市场规模将达到693亿元 。中研普华也预计 ，到2027年 ，中国摩托车产量将达2250万辆 ，年复合增速约5% ，其中，电动摩托车占比将从20%增至30% ，年均增速预测为15% 。

　　“电动车未来会成为摩托 的其中一个品类 ，不代表全部 ，燃油摩托的骑行体验 是无可替代的 。”李彬分析 ，未来以城市通勤刚需为主的短途代步用车很可能电动化，但大排量燃油车仍会 是休闲娱乐的主流选择，骑摩托注重的是人与车的互动，很多哈雷消费者买的就 是V型双缸发动机独有 的排气声。

　　“目前国内中大排量摩托车销量仅占摩托车整体市场 的3%至5%，仍有较大发展潜力 。”宋涛分析说，日本250cc以上摩托车占其本国市场的1/5左右 ，欧美市场中大排量摩托车占比更高，达到60%~ 90% 。随着近年来行业发展，国内大排量摩托车已经逐步由生产工具、代步用具 ，变为生活类用品 、休闲玩具 ，这一趋势在未来也将继续由一线城市向二三线城市下沉，带动摩托车文化 、鞋服头盔等周边以及摩旅经济发展 ，将会成为又一新的消费趋势 。

　　重新审视“禁限摩”

　　据智研咨询整理 的相关数据 ，随着摩托车回归市场，其交通事故发生数占据 的比例一再攀升 。2017年 ，摩托车交通事故39780起，次年超过4.5万起，到2020年，数量增至45789起。

　　不过，对比汽车和摩托车的事故率，很难得出孰高孰低的结论。以国家统计局出具的交通事故情况数据分析，2018年全年汽车交通事故发生数为16.69万起，摩托车交通事故发生数为4.58万起 ，结合当时中国汽车保有量2.4亿辆 ，摩托车保有量约在9000万辆，汽车事故率约在0.07%，摩托车事故发生率则在0.05% ；从交通事故死亡人数比例来看，汽车约为0.02%，摩托车约为0.02%。两者之间未呈现出显著差异。

　　“国人对摩托车 的态度大多两极分化 ，玩车的人爱得疯狂 ，不玩车的人总对摩托车有不安全的印象。”宋涛说。

　　对于摩托车这个拥有百余年历史的舶来品 ，国人经历了从好奇到偏见、再到重新认识的过程 。1886年，摩托车被引入上海 ，而中国摩托车产业因持续不断的战火一再停滞 ，直到1949年后才逐步建立 。上世纪50年代初，“井冈山”牌摩托车问世，开启了中国摩托车生产 的进程 。

　　直到70年代末 ，摩托车才逐渐从军用为主转向民用市场 ，1979年生产 的“嘉陵CJ50”被视为“中国第一辆民用摩托车” 。但当时想拥有一辆摩托并不容易 ，在物价还在按分计算的80年代，一辆全新的摩托车动辄几千元。到上世纪90年代私人汽车开始普及后 ，摩托车的地位快速下滑，越来越边缘 。在都市新闻中，摩托车甚至常和抢劫、噪音污染 、伤亡事故等关键词绑定出现。

　　1986年 ，北京开始限制摩托车在三环路以内道路行驶。2000年 ，北京市公安交通管理局宣布京B和外省市牌照的两轮摩托车年底禁止在四环路以内道路行驶 。2007年1月1日，广州宣布全面禁摩 。据《中国摩旅地图》不完全统计，到2019年 ，全国已有185个城市“禁限摩” 。

　　几乎每年的全国两会上 ，都有代表、委员提交开放“禁限摩” 的相关提案 、议案 。不少人认为 ，禁限摩政策不仅严重限制了摩托车产业 的发展，同时随着城市化 的发展 ，也影响了消费者出行的便利性 。

　　全国人大代表 、吉利控股集团董事长李书福在2020年全国两会上建议 ，试点开放“禁限摩” ，科学对待城市摩托车行驶 ，拉动摩托车产业转型升级 。李书福在议案中指出，中国 是世界上唯一实施“禁限摩” 的国家。在欧洲多地都倡导多开摩托车、少开汽车 ，以抵消使用汽车带来 的油耗、道路通行率、车位占用面积等问题。全国政协委员 、重庆工商联主席 、隆鑫控股有限公司董事局主席涂建华也在提案中指出 ，一刀切的“禁限摩”导致摩托车销售只能面向农村，阻碍了行业技术进步和产业升级 ，让中国失去了连续21年全球摩托车产量第一的桂冠 。

　　让业内人士普遍担忧 的是 ，摩托车正处于行业变革关键期，面临电动化和全球化的双重挑战 。从长远来看 ，本土市场 的规模效应，将攸关行业的生死存亡 ，这与“禁限摩” 是否松动有强关联 。

　　全国政协委员 、经济学家李稻葵一直 是摩托车骑行爱好者，也连续多年提交相关提案。“以前不戴头盔骑摩托车的现象很普遍 ，现在很多骑摩托车的人装备都非常齐全 。”他认为，摩友 的素质在提高 ，“我们 的法律 、条规应该与时俱进”。

　　在宋涛看来，“要想死得快，就买一脚踹” ， 是二三十年前中国摩托车无序发展 、没有正规引导和培训时 的情况，近年来已经不断得到改善。

　　如今产品技术改进和交通监管手段改善 ，都大大提升了摩托车的交通安全系数。至于一度困扰广州等地 的“飞车党”，伴随治安管理水平提升，早已成为历史。

　　“各地禁限摩 的原因不尽相同 ，从城市管理层面看，主要因摩托车骑行安全事故频发 、摩托车非法改装 、不按规定穿戴护具造成严重伤害等社会现象，而个人层面则是因为骑行者安全意识不足 、安全法规知识欠缺 、摩托车基础教育不完备等问题 。”宋涛说 ，各地“禁限摩”已成既定事实 ，关键 是如何改变现状，从源头解决安全隐患。

　　按照现行《机动车驾驶证申领和使用规定》，取得三轮摩托车D证后，理论上可驾驶两轮摩托车(E证)和轻便摩托车(F证)，即D证可兼容E 、F证。但这已经无法满足现实的驾驶安全需求，考取D证太容易，而骑好两轮车太难 。

　　和三轮摩托相比 ，两轮车更机动灵活 ，自身稳定性更弱，且排量越大对驾驶技术要求越高 。行业内一直有“摩托车驾照按排量改革” 的呼声 ，建议从源头将两轮车和三轮车 的驾证范畴分离，并根据摩托车排量细化D证级别 。

　　宋涛认为 ，摩托车驾考改革 的呼声更符合现实需求。因为对真正 的发烧友来说 ，摩托车骑行是可以终身学习的爱好，就像滑雪、冲浪等极限运动一样。“摩托车运动也能带动产业的发展，本田、杜卡迪等品牌也 是通过积累比赛数据来打响品牌 ，并为量产车研发做准备 。”

　　现实问题 是 ，目前国内还没有可以开展摩托车比赛的室内场地 。宋涛介绍说 ，室内摩托车赛对场地 的设计、施工、验收要求极高，但场地安全申购认证的技术标准掌握在美国机构手中。目前国内只认证了30多家赛车场地 ，室内摩托车赛只能借地举办，个人自费的价格昂贵，这也 是很多年轻爱好者不得不跑山的原因之一。

　　“中大排量摩托市场崛起，以休闲娱乐为目的 的摩友人群增加，总要解决去哪儿玩 的问题 ，我们鼓励骑帅不骑快 。”宋涛说 ，除官方举办的有安全保障的越野赛事 ，摩旅也不失为一种选择，从产业角度看，摩旅还可以成为行业品牌 、店端 、俱乐部和车主之间的纽带 ，助力产业生态的良性循环。

　　对骑士来说，摩旅虽然没有赛车的极速，但不等于失去骑行的激情 。长途旅行不是简单地坐在车上 ，稳定 的巡航需要在手动给油、离合、刹车和脚刹 、脚踩换挡间不断配合，每一个弯道都要配合身体 的姿势 ，改变车的倾角和龙头的舵角 ，才能划出一个完美的弧线 。就像打一场没有尽头的游戏，途中会不断遇到新 的关卡和挑战 ，不断有新的刺激，何况还能欣赏沿途的景色和人间烟火 。

　　以中国 的市场规模，摩托车休闲旅游市场还有更大想象空间。而综合考虑摩托车装备 、服饰 、旅游休闲等上下游产业 ，在乘数效应下，摩托车将撬动更大规模 的新增消费。但大排量摩托车销售快速增长 的同时，更多需求却被“禁限摩”限制了。

　　2017年西安打响“摩托车解禁第一枪”，随后，廊坊 、济南、青岛等数十个城市相继解除限制 ，为摩托车的复兴提供了政策空间。“当社会人均收入达到一定程度后 ，人们对于汽车 的追求不再那样迫切，慢慢向实现更高层次的需求迈进 ，而摩托车正 是这样一种休闲娱乐 的工具。”李彬说。

　　《中国新闻周刊》2022年第38期

　　声明：刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权

旅游“暖阳”：旅行社加班定制路线 ，老板喊话员工“归队”******

　　“旅游市场满血归来 。”晚上11点，刚加班赶制完产品路线 的林雪略显疲惫 ，但格外激动 。

　　近段时间 ，林雪 的电话响个不停。除了客户频繁来电咨询旅行社何时重启出游路线，此前合作过的专线人员、地陪以及景点酒店等从业者也不断递来合作橄榄枝 。

　　“市场热潮即将来临 ，赶紧拿出产品方案 。”一位合作伙伴迫切地催促着她 。

　　时隔三年，旅游市场火速复苏，点燃元旦假期 。而这只是序幕 ，1月8日起，我国全面放开入境，同程旅行数据显示 ，当天出入境机票订单量一度同比增长628%，创下2020年3月以来 的峰值 。这一天，中国香港与内地之间实现首阶段通关，使得中国香港成为入境机票 的出发地第一名。

　　政策利好叠加春节，旅游市场正在开启狂欢。市场爆发带来的巨大商机 ，同样成了沉寂多年从业者们眼中 的机遇 。一时间，越来越多的旅行社活跃起来。老刘决心复出，其接受新京报贝壳财经记者采访时 ，已经紧锣密鼓地租赁办公室 、招兵买马组建团队 ，筹备旅行社开业 。

　　于老刘而言，此番回归 ，只为在行业复苏之际重新夺回一度失去的市场 。

　　“诗和远方”潮涌

　　惬意地半躺在三亚沙滩上，喝着手里的椰汁，看着朋友在远处海里嬉笑打闹身影 的那一刻，蒋珂深感久违的跨年乐趣 。

　　“往年每逢元旦都会选择旅游跨年 ，疫情原因导致两年多时间没出过远门。现在必须得好好玩上几天，把之前失去 的乐趣弥补回来 。”蒋珂告诉贝壳财经记者 。

　　作为2023年第一个小长假，旅游成为不少人元旦期间的首选，并奔赴心中 的“跨年胜地”。

　　“能明显感觉到出来玩 的人多了起来 。”同样选择在元旦出游 的90后唐晨印象深刻 ，在前往云南 的飞机上 ，他发现机舱里坐满了乘客，“尽管无论机票还 是酒店费用都比之前高出一截 ，但都无法阻止大家出游 的热情。”

　　一位杭州网约车司机也告诉贝壳财经记者 ，元旦期间接到的订单远多于日常 ，“每天差不多要跑100多单。经常都是上一单还没跑完 ，系统就提示下一单进来了 。客人 的目的地也大多都 是酒店和景区 。”

　　久违 的出游让多个城市在元旦期间游客数量激增。据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44% 。实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%。

　　此外，携程2023元旦假期总结报告显示，近六成用户选择跨省游 ，元旦跨境机票预订量同比增长145% 。据飞猪平台数据 ，元旦假期 的跨省游和跨市游订单占比近八成，达到近一年峰值 。其中“90后”和“00后”的年轻用户则 是出游主力 。

　　出游无疑是当下热词。贝壳财经记者在社交平台上搜索发现 ，不少网友或讨论出游计划，或分享行程和安排。此外 ，“这里海景绝了，太适合情侣跨年”“国内最爱 的度假村，没有之一”等帖子亦引发关注 。博主们在文章中分享一张张精美风景照片的同时 ，再配上详细的行程文字。而回复里则充满着“求攻略分享”“求价格”留言 。

　　“之前每次内心萌发旅游念头时，总 是只能靠老照片和视频来‘过瘾’。”唐晨告诉贝壳财经记者 ，自己已有两年时间没有出门旅游，即使节假日也选择在家宅着 。如今难得 的机会，自然希望玩个痛快，“根本没有省钱 的念头 ，怎么开心怎么来 。”

　　“消费者 的追捧给旅游市场复苏带来生机。”经营着一家国际旅行社 的韩可说 ，“大家都憋着一股劲儿，准备在接下来 的时间里大干一场。”

　　多位导游在接受贝壳财经记者采访时表示 ，由于气候原因 ，元旦以及春节期间游客通常会选择前往三亚 、云南等地度假 ，这也间接推动机票以及酒店价格上涨。

　　1月9日 ，贝壳财经记者在OTA(一般指在线旅游)平台搜索看到 ，各地前往三亚 的机票价格均出现上涨趋势 。以杭州出发为例 ，自春节法定假日计算，飞往三亚 的机票大多为2290元全价票 。不少酒店春节期间价格同样呈现上涨趋势。其中，三亚凤凰岛度假酒店高级海景大床房平时价格为924元 ，除夕入住价格则为1689元 。

　　值得注意 的是，贝壳财经记者在搜索时发现 ，大多数酒店春节期间房间均显示“售罄” 。“现在想在春节期间入住好 的酒店和房间，基本只能靠‘捡漏’。”一位导游说 。

　　云南等多地酒店同样受到追捧。根据携程平台数据，元旦假期间西双版纳酒店均价为804元，价格涨幅达到1.7倍。大理酒店涨幅则达到36% ，均价601元。

　　旅行社“集结” ：召回队友

　　风口重新回来了。这是资深旅行社从业者老刘最深刻的认识 。

　　2023年1月，老刘在朋友圈发布“复出”宣言 ，要再战江湖。此前近10年时间，老刘扎根国际旅游行业，每年都会带领游客前往几十个国家。

　　“最后一次带团从法国回来后就得到通知，开始在家等待。”老刘经历了三年起伏 ，从第一年 的观望，到第二年转型切入国内旅游领域 ，最后在第三年时公司难以为继 。吃完散伙饭后，老刘转身找了份朝九晚五 的工作。

　　决心复出的第二天 ，老刘就向公司递交了辞职信 ，“在行业打拼这么多年了 ，舍不得彻底放弃，有时候晚上还会梦到带团出游 的情景。得知市场复苏的消息后，肯定选择回来。”

　　老刘紧锣密鼓地租赁办公室、招兵买马组建团队 ，筹备起旅行社开业。他还给以往的员工打去电话 ，希望大家能“再搏一次”。

　　“过去三年确实让旅游行业流失了不少人才 。”老刘告诉贝壳财经记者 ，旅行社要迅速重启 ，当下关键因素在于能否重新组建团队 ，“不少从业者在疫情期间转行。随着大家逐渐适应新的工作后 ，很多人都不太愿意回归 。”

　　贝壳财经记者采访多位此前从事出境游工作的人员发现，对于“回归” ，还是观望态度。

　　“之前做了很多年出境游 ，后来离职去了家短视频公司负责内容 ，一年多时间现在已经习惯了工作节奏。”接到老刘打来的电话，阿木犹豫再三最终还是回绝了邀请，“以前 的东西都丢得差不多了 ，现在回去还要重新适应，实在没必要 。”

　　一位自2021年转行到互联网公司工作的前从业者也向贝壳财经记者坦言，自己不大可能再从事旅游行业，“现在收入和之前差不多 ，工作还更加稳定 ，确实不太想回去。”

　　没能如愿将曾经的员工全部唤回，老刘并不在意。重开旅行社后不久 ，他已收到多份简历 ，其中不乏有着多年从业经验的“老人” ，“还 是有不少从业者希望能回到行业，毕竟随着市场复苏，未来会有大批游客出国游玩，势必也会将市场持续推向高潮。”

　　果断回归，也 是不少人的选择。

　　“终于等到了今天 。”刚从工商局注册完毕 的郭苗一脸兴奋，她曾住在日本10多年 ，回国后和朋友合伙开了旅行社，专门跑日韩线路 ，一度随着国内游客境外游高峰期获利匪浅。

　　尽管2020年底将旅行社关停，但郭苗一直等待着行业复苏的机会 ，“这两年来几乎随时都在关注行业消息 ，也一直和国内外地接 、酒店等资源保持着联系 ，就是盼着这一天早点到来。”

　　静待“下一站”爆发 ，定制路线抢跑出境游

　　1月8日起 ，随着中国取消入境核酸检测和集中隔离、优化内地与港澳人员往来等政策正式生效，上海、广州等机场迎来了防疫政策调整后的首批海外航班。

　　全面放开入境催热了消费者热情，也点燃了停滞三年 的出境旅游行业 。韩可正经历最为忙碌 的开年。几分钟前 ，她刚挂断一天来第6位客户打来的咨询电话，“最近接到不少电话 ，都 是来询问出国游事宜的 。”

　　“出境游多年后终于重新放开，不少人希望能第一时间出国旅游。”韩可告诉贝壳财经记者 ，近期热衷旅游 的玩家会选择国内景点 ，内心却同样希望能出境游玩 。行业 的复苏，会推动一波市场爆发 。

　　林雪在一家国际旅行社负责项目定制策划，其告诉贝壳财经记者 ，目前市场逐渐恢复 ，不过 ，因为“航班供给”和“票价”等客观原因，要想完全达到之前的情况需要至少3个月时间。

　　“目前中国执行的国际航班数量远低于2019年。”林雪预计 ，“受此影响 ，出入境机票价格偏高，大部分游客或许碍于此类原因而选择继续观望等待。”

　　贝壳财经记者在多家OTA平台查询看到，近期出境游机票价格相对此前已经出现明显上浮 。以杭州直飞普吉岛为例 ，2023年1月期间，机票裸价大多在2000元至3500元，而回程价格则在3000元至6000元 ，部分日期 的机票价格更是上万元。这意味着以往3000元就能往返普吉岛 ，如今至少需要万元上下。

　　“这仅 是机票单项 ，如果加上酒店、游玩等其他费用，单人出游的总费用很可能在2万至3万元 。”林雪说 。

　　高昂的费用并没有浇灭旅行社热情，林雪和同行仍在加班赶制出行方案 。

　　“最近每天几乎都忙到晚上10点多。”林雪所在公司以境外游为主 ，几乎所有人都在忙着给此前合作 的酒店 、当地地陪等资源打电话 ，以沟通重启后 的工作 ，以及整合彼此 的资源进行新产品路线 的设计 。

　　“目前我们主要 是针对东南亚市场进行相关出行方案 的设计和推出 。”林雪告诉贝壳财经记者 ，之所以首站选择东南亚国家 ，源于其对中国游客 的入境政策相对宽松 ，部分目 的地不仅可以免隔离，还能够办理旅游落地签，自然成为当下众多国内游客 的首选。

　　“现在就是在和时间以及同行赛跑 。”林雪分析 ，市场复苏后谁都希望能成为率先获利的人 ，目前公司最大的挑战在于如何适应新 的市场 ，“以前设计的路线大多比较老旧 ，品质也根据团费参差不齐，而如今在判断了‘首批出行客户大多对价格不敏感 ，更在意品质’ 的基础上，设计了更适合他们游玩的路线 。”

　　贝壳财经记者了解到，林雪所在公司已开始抢占部分独占资源。“和海外部分合作酒店以及景点签订了协议，在降低成本 的情况下更利于以优廉的价格吸引客户 。”林雪说 。

　　韩可同样告诉贝壳财经记者 ，她正在联系此前合作过 的境外地陪 ，就游客出行路线进行设计。不同于此前主要是走马观花，更倾向于将游客带往传统景点，此次她刻意将路线集中于深度文化、户外沉浸体验等产品上。“出境游恢复初期游客以个人和小团为主，他们更注重游玩品质。”

　　“不排除未来随着国内出入境情况 的变化来增加供给 ，届时也会根据不同顾客的需求来制定路线，但目前肯定优先考虑更有境外游意向 的小众群体 。”韩可说 。

　　民宿订单忙，“一天接30多个电话”

　　“这几天生意总算逐渐回暖 ，希望未来能越来越好。”在浙江杭州周边开设民宿 的李立激动地在朋友圈写下“终于回来了” 。

　　四年前 ，喜欢旅游的李立辞职并在杭州周边以近百万元盘下一家客栈，开始自己的民宿生活 。

　　“最开始生意还不错 ，每天差不多有40%的入住率 。”李立回忆 ，彼时尽管市场竞争激烈，但凭借多年驴友生涯所积攒的资源 ，以及通过短视频、图文等渠道 的宣传推广，生意还算不错，“尤其是旅游旺季，房间都会订满。甚至需要提前一周才能订到房间 。”

　　三年漫长的低谷期 ，李立曾无数次计划将民宿转让出去 ，但始终心有不甘 。“总觉得希望还 是会到来 的，不愿意在黎明到来之前选择离开。”

　　2022年12月7日，“新十条”以及系列政策出台 ，民宿从业者期盼已久 的日子到来。

　　随着旅游市场初步复苏，多地酒店 、民宿入住率大幅提升 。途家民宿数据显示 ，2022年12月30日至2023年1月2日，民宿预订量平均日增幅达两成 ，环比上月增长2倍。另外全国连住订单占比也增加341% 。其中 ，西双版纳、西安 、大理州、三亚 、北海等相对温暖 的城市 ，入住3天以上的民宿预订量同比上年增长6倍以上 。

　　“最近这段时间确实接到不少订单电话 ，最多 的时候一天接到30多个，这 是之前不敢想象 的。”在云南经营着一家民宿的张雨表示，自己和很多同行最近几天内都接到订房电话 ，几乎所有朝向好 的房间都宣告售罄 ，还有不少客户咨询预订春节期间 的房间。

　　张雨告诉贝壳财经记者 ，这三年来也有零散的订单，但相比之前仍有所减少 ，如今明显感到行业正在逐步回暖。他仔细盘算过 ，预计春节期间入住率将达到80%或者更高 ，“以前是担心没有订单，现在 是担心人手不够 。”

　　订单爆发，张雨对未来越发充满期待，“目前市场虽然有所恢复 ，但从节点上看，真正爆发还需要等待至少3个月时间 。”

　　携程于1月5日发布报告称 ，春节期间旅游产品的预订量同比去年上涨45% ，人均旅游花费同比提升53% 。

　　伴随着客流逐步恢复 ，包括租车、餐饮在内 的旅游产业链各个环节也得以复苏。

　　“很多游客更倾向于自由行 。到了目 的地后为了方便也通常会租车出游。”浙江一家租车公司负责人告诉贝壳财经记者 ，元旦期间店里近7成车辆被游客租走 ，现在已经接到春节预约车辆的电话。“不少同行都在交流车辆情况以提前做好合作计划，以免出现‘无车可租’ 的情况 。”

　　杭州郊区一家饭店老板也感觉到生意明显升温，“前一年元旦虽然也有客人 ，但数量和规模显然没法和今年相比 。假期3天饭店业绩也比去年提升了一倍多。”

　　“旅游产业 的复苏，周边市场未来肯定也会持续爆发。”李立分析 ，“此前三年算 是让行业洗牌，也给了经营者潜下心来思考的机会 。如今市场重新复苏，短期内能不能接住 是从业者们面临 的挑战。毕竟未来要想重新立足，除了市场恢复 的利好外 ，也考验着运营者自身 的能力 。”

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）