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剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂 ，收视率一路狂飙，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用 的电脑品牌引关注 ，剧中的美食肠粉 、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更 是成为电商平台销冠……热播剧的影响力和带动力可见一斑 。

　　这些年，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜 。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后，上海老严包子铺 的原型门口排起长队 ；《梦华录》热播让人们对象征传统文化 的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点 ，借势营销，赚得盆满钵满。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果 。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众 的文艺形式之一 ，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们的生活方式和消费行为 ，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮 。尤其是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕的时代 ，一部电视剧的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广 、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做 。用好热播剧 的带货力无疑是消费市场捕捉流量、挖掘存量 的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面 ，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富 的经验 。比如 ，韩国电视剧就 是通过有意识地策划，为韩国 的旅游、服装 、化妆品、食品 、手机等行业带来巨大品牌溢出效应，使这些产业获得更大市场空间，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造”的消费市场 ，达到两全其美的传播效果 。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言” 。不过 ，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者 的观剧体验大打折扣。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期 的传播效果 。如果作品本身 是浮夸的 、空洞 的 ，观众就很难认同剧中植入的价值理念 ，更不会为其想带 的“货”埋单 。

　　作为文化产品，电视剧 的真正意义不仅 是创造多少收视率 、经济价值 ，更重要 的是满足人们 的精神文化需求 ，引领人们树立正确 的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键 是引发了大众 的情感共鸣 ，有令人可亲、可信、可感的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心，靠剧情打动吸引观众，这样 的“带货王”才有更广泛持久的影响力。（经济日报）

总台专访丨多国学者：美国等北约国家不断拱火俄乌局势******

　　自乌克兰危机以来 ，美国为首 的西方国家插手乌克兰事务并持续“拱火”地区局势。近日，多国学者在接受中央广播电视总台记者采访时表示，美国等北约国家持续向乌克兰提供大量 的武器装备不仅不会结束冲突，反而会导致俄乌冲突不断升级。

　　赞比亚政治学家克里斯·津巴 ：美国在利用乌克兰打一场代理人战争，这（俄乌冲突）已经 是一场美国和俄罗斯之间 的角力。我们应该意识到 ，美国向乌克兰提供大量资金和武器不仅会让俄乌冲突持续，还会更大程度地加剧冲突。

　　肯尼亚非洲政策研究所所长彼得·卡戈万加：俄罗斯原本结束了与美国 的冷战 ，但美国和西方并没有停止冷战 ，他们保留了北约组织并将其作为制衡俄罗斯的军事联盟。我们在乌克兰看到 的不是俄乌冲突 ，而 是北约和俄罗斯之间的战争 。

　　德黑兰大学亚洲研究中心主任哈米德·瓦法埃：探讨这次冲突的原因和根源 ，必须指出这 是源自西方国家的单边主义 ，尤其是北约的东扩政策 。我们希望西方国家，特别是北约 ，应该纠正自身的做法，为尽快结束这场冲突做好准备。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）