【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题：国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了错”。
“如今的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’ 。”他说。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮” 的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外 。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后，摇身变为时尚青年抢购 的潮品 ；六百岁故宫推陈出新 ，“朕的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品，凭着过硬 的质量和高颜值 ，收获一波波“铁粉”……
国货热销、国风流行、国潮涌动，以“中国元素”为内核 的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变；深一层看，背后更是“东方式”审美旨趣的回归。
资料图：2021年9月7日，北京，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄曾经，永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦；改革开放后 ，高档“洋气” 的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪，本土品牌苦练内功 、逐步崛起 ，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山 ，看水是水”，到“看山不是山，看水不 是水” ，及至“看山还是山 ，看水还 是水” 的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ；中国消费者在网购平台每买10件商品，有超过7件 是国货 ；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人)，正 是国潮旋风 的重要塑造力量 。相关调查显示 ，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ，国潮品牌与年轻人“双向奔赴”。
资料图 ：2020年8月1日 ，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体，吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现，身边的朋友们，非耐克 、阿迪达斯不买 的人少了 ，穿李宁、安踏 的多了。
旅居加拿大的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了”，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦。
买国货 、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分。熟悉新媒体、智能手机 的这代人，既从社交平台获取灵感 ，更新对传统文化、东方美学的认知 ，也通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好的 ，设计具有中国风 ，能展现品味和个性”，代表了国潮青年 的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美 的代际特点：不唯大牌，注重实用 ，同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国” ，代表着中国元素 、中国风格 、中国审美等文化层面 的内容。它不仅指印章 、水墨这些中式符号，也指符号所传递 的中国哲学与价值观 。
资料图：2019年12月27日 ，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ，在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ，传递出中国人待客 的那份和气 ；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头，感受方正汉字“独一份的潮范儿”；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来 ，传统 的东西不意味着“老土” ，而是可以很青春、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里，而 是可以渗透进人们 的日常。
弥散在衣、食 、住、行、用、玩各个领域 的国潮风尚，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣的内在需求，也为中华文化 、中华美学重新被发现、被激活提供了契机。
资料图：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路)，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示，70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心 ，并能通过国潮感受到传统 的熏陶 。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式，但现在 ，中国消费者对China style(中国风)更有信心了。
曾经 ，中国人步履匆忙、不停追赶外面的世界 ；走过千山万水，愈加发现“外国的月亮不一定比中国的圆” ，触动中国人心灵 的诗意与浪漫，原来就在自身文化 的母体之中 。
被唤醒的东方式审美，滋养着国人，也带给世界新鲜感。自信优雅 的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ，中国的，也 是世界 的。
“国潮” 是什么？有人说，这不过是商业和消费现象 ；有人说，这关乎中国人 的审美和文化；还有人说，这是国民心态 的投射 。
“国潮不仅 是国货之潮，也 是国力之潮，更是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
传奇落幕 ！球王贝利 的最后一程****** 中新网1月3日电 2022年年末，82岁的“球王”贝利走了。绿茵场失去了它的“国王” ，一代人关于足球的信仰也随之而去。 当地时间1月2日，贝利 的遗体告别仪式在巴西桑托斯市的维拉贝尔米罗体育场进行，计划持续到当地时间3日上午10时。  当地时间1月2日 ，“球王”贝利 的遗体告别仪式在其曾效力近20年的桑托斯俱乐部球场举行。图为桑托斯维拉贝尔米罗体育场排队等待 的民众 。送别“球王” 早在告别仪式开始前 ，球场看台上便悬挂起了写有“球王贝利享年82岁” 的巨型横幅。球迷们纷纷赶来 ，在球场外围 的贝利雕塑旁献上鲜花。在这座圣保罗郊外 的绿茵场上，人们在用自己 的方式 ，送别“球王”最后一程。 “我会在这里待整整24小时。”一位巴西球迷这样说道。 维拉贝尔米罗体育场是巴甲桑托斯队 的主场，也 是贝利辉煌生涯的闪耀时刻。从1956年到1974年效力球队 的18年间，贝利出场660次并打进643球 。  当地时间1月2日 ，“球王”贝利的遗体告别仪式在其曾效力近20年的桑托斯俱乐部球场举行。图为桑托斯维拉贝尔米罗体育场排队等待 的民众。当地时间1月2日凌晨 ，贝利 的遗体棺椁从圣保罗阿尔贝托·爱因斯坦医院运往体育场 ，被安放在场地中央临时搭建 的篷房中 。沿途道路两旁 ，众多球迷向“球王”致敬。灵柩由贝利儿子埃迪尼奥和巴西球星泽罗伯托等人抬入现场。 在告别仪式持续的24小时时间里，球迷可以进入体育场内进行吊唁 。悲惋悠扬 的乐曲声下 ，走入球场的球迷们手举横幅和巴西国旗 ，甚至有人将大力神杯的纪念品佩戴在头上 ，用以纪念“球王”传奇 的一生。 1958、1962 、1970年三届世界杯冠军 ，都被桑巴军团揽入怀中 。贝利就此成为足坛历史上唯一一位三夺世界杯 的球员 ，这个纪录至今仍未被后人超越 。  当地时间1月2日 ，“球王”贝利 的遗体告别仪式在其曾效力近20年的桑托斯俱乐部球场举行。图为民众排队前往悼念贝利 。用“贝利”命名足球场 遗体告别仪式开始前 ，国际足联主席因凡蒂诺也抵达维拉贝尔米罗球场，送别“传奇” 。 据外媒报道，因凡蒂诺表示 ，世界知道贝利为足球所做 的一切。贝利 是永恒 的 ，“球王” 是永恒的 。“我带着很多情绪来到这里 ，包括悲伤和微笑 ，因为贝利给了我们这么多微笑。” 为了纪念这位足坛英雄 ，国际足联希望每个国家都能以“贝利”的名字命名一座足球场。  当地时间1月2日 ，“球王”贝利的遗体告别仪式在其曾效力近20年 的桑托斯俱乐部球场举行 。图为贝利灵柩上覆盖巴西国旗 。“在20年、30年、50年或100年后，当有进球发生在每个国家 的贝利体育场时 ，有人会问贝利是谁 ，其他人告诉他贝利是一位非常伟大 的球员 。” 当地时间1月3日上午10时球场追悼结束后，灵车将载着贝利的棺椁在桑托斯市缓慢游行 。经过贝利百岁母亲的居所，最终抵达距离维拉贝尔米罗体育场约1公里远的公墓。葬礼也将于当天举行 。 这座公墓是一栋高层建筑，共有32层。据媒体报道，为了方便球迷吊唁 ，贝利家人选择将他葬在1楼 ，但球王最初的选择是9楼，他说这是为了纪念曾经身穿9号球衣比赛的父亲 ，也能俯瞰整个体育场。 辉煌职业生涯 谈起贝利，在过去很长一段时间里，他是人们口中“上天赐予足球的礼物” 。 1940年10月23日 ，贝利出生于巴西特雷斯科拉索斯。据外媒报道 ，外界熟知 的贝利其实 是一个绰号，关于其说法不一 。 有外媒称 ，这 是在他小学时得来 的 ，与球员瓦斯科·达伽马·比莱有关 。小伙伴们称他为“比莱”，后来喊着喊着成了“贝利” 。而贝利本人起初并不喜欢这个称谓，但最终他让“贝利”名满天下 。  1958年瑞典世界杯，当时年仅17岁 的贝利帮助巴西队夺得世界杯冠军后靠在队友身上哭泣。17岁 ，贝利入选巴西国家队 。1958年瑞典世界杯上 ，在巴西与威尔士队 的1/4决赛中 ，贝利打进致胜一球。那一天，他只有17岁7个月零27天 ，成为世界杯历史上最年轻进球者 。 但这只 是那段辉煌历史 的起点 。1958 、1962、1970年三届世界杯冠军全部被桑巴军团揽入怀中 。贝利成为足坛历史上唯一一位三夺世界杯的球员。 渐渐地，大家把“球王”称号送给了这个来自巴西的年轻人。在21年职业生涯 的1366场比赛中，贝利攻入1283粒进球 。在很多老一辈球迷的记忆中 ，贝利便是他们对于足球的绝大部分认知 。  当地时间1月2日 ，“球王”贝利的遗体告别仪式在其曾效力近20年 的桑托斯俱乐部球场举行 ，民众排队前往悼念贝利 。在充满爱和智慧 的一生中，贝利诠释了足球场上最大 的艺术，他坚信“爱”可以治愈世界上一切问题。 如今 ，他的信念成为了后代的遗产 。深受其影响的人们也驻足在灵柩前，送“球王”最后一程。(完)
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