困在成本里 的农夫山泉******
“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪。2月1日 ，农夫山泉宣布提高杭州市桶装水售价 。尽管农夫山泉方面表示暂未接到其他城市产品调价的通知 ，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下，农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来 。
全国性涨价猜测
2月1日 ，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传，根据《通知》内容，农夫山泉要提高杭州市部分规格桶装水售价 。北京商报记者拨打农夫山泉官网电话得知，自2023年2月1日起，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前的20元/桶提高至22元/桶 。
对于本次提价原因，农夫山泉表示主要是物价 、原材料 、人工及运费等成本不断上涨导致 。这个理由似曾相识 ，在2021年12月28日，农夫山泉发布价格调整公告，就上海地区19L 的天然水零售价格进行调整，从26元/桶调整到28元/桶 ，原因也 是“原材料 、人力、运输等运营成本 的影响” 。
上海、杭州桶装水相继提价，这让其他地区的消费者猜测 ：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗？
根据农夫山泉方面的说法 ，此次仅杭州市产品零售价格有调整，后续 是否会降价以届时产品显示售价为准 。至于此次涨价 是否会扩散至其他城市，农夫山泉方面没有给出明确回应 ，仅表示暂未接到通知。“目前 ，北京地区农夫山泉桶装水售价 是28元/桶，以防万一 ，用户可以先购买兑换卡 ，现在比较优惠 。”对方建议道 。
在战略定位专家 、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，农夫山泉先在一二线城市涨价试水，之后有可能会推广到全国 。
广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌则认为 ，产品涨价主要与运营成本 的变动有关 ，一线城市 的运营成本上涨幅度高于其他城市 ，所以对于桶装水这样一个完全竞争的市场 ，除非出现行业性普遍涨价，否则并不会短期内集中出现全国性普涨。
成本难控毛利下滑
桶装水所在的包装饮用水业务占据农夫山泉五成以上营收 。2021年 ，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元 。不过，从近两年财报数据来看 ，水生意似乎也不好做了 。
2022年上半年 ，农夫山泉包装饮用水业务的收益仅增长了4.8% ，比2021年同期25.6%的增长差了一大截 。而包装饮用水所占营收比例也从2021年 的58.8%降为2022年 的56.7% 。
这样 的数据表现背后的原因一部分来自成本压力 。自2021年 ，农夫山泉就频频在财报中提及成本上涨问题 。2022年中报显示，农夫山泉最主要 的原材料PET为原油下游产品 ，而原油价格上升和波动 的不确定性，给农夫山泉成本控制带来了压力 。同时提到 ，集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3% ，主要是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高 。
在2022年3月的一场分析师业绩会上，农夫山泉执行董事周震华就直言 ，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化 的水平”。
面对成本压力，水企龙头农夫山泉开年率先提价，行业内其他企业会加入这场涨价潮吗 ？而成本高企之下 ，涨价又是“农夫山泉们” 的解药吗 ？
在徐雄俊看来，原材料价格上涨 是农夫山泉成本拉高 的最核心原因 。近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变 ，一些消费者愿意花更高的价格买更好的饮用水，一定程度上企业涨价算 是顺势而为 。当然，对于当下面对 的成本压力，产品提价 是企业缓解压力比较好的办法 。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，中国饮用水竞争已经进入了非常“内卷”的周期。从水种来说 ，农夫山泉不具备优势 ；从品牌效应到规模效应 ，农夫山泉有优势但不 是碾压式的优势。其他的水企应该也不会跟进涨价。
北京商报记者 郭秀娟 张函
（新春走基层）广西桂林12万株郁金香陆续绽放迎新春******
1月18日 ，市民游客穿梭在訾洲公园 的郁金香花海中。 欧惠兰 摄
1月18日 ，民众在訾洲公园拍摄郁金香 。 欧惠兰 摄
1月18日 ，广西桂林市訾洲公园里的郁金香花海。 欧惠兰 摄
1月18日，游客行走在訾洲公园里 的郁金香花海边 。 欧惠兰 摄
1月18日，广西桂林市訾洲公园里 的郁金香花海 。 欧惠兰 摄
1月18日，临近中国传统春节 ，在广西桂林市訾洲公园草坪上 ，引种的50个品种 、12万株郁金香陆续绽放，吸引市民游客穿梭在郁金香花海中，感受自然山水与郁金香花海的艺术融合氛围。据了解，訾洲公园自2011年以来，在每年春节期间都会举办郁金香花展，“桂林过年，訾洲看花”逐渐成为当地民众 的新年俗。
| 大发welcome购彩大厅地图 |
