剪纸馆盈满中国红 烟台非遗人巧手片纸展宏“兔”******
(新春走基层)剪纸馆盈满中国红 烟台非遗人巧手片纸展宏“兔”
中新网烟台2月3日电 题 ：剪纸馆盈满中国红 烟台非遗人巧手片纸展宏“兔”
记者 王娇妮
当非遗剪纸遇上癸卯年 ，国家级非物质文化遗产——烟台剪纸项目代表性传承人梁巧艳比往年更忙了。把小剪纸从装饰品变成大产业，用剪纸 的语言讲述中国故事，是她的新年目标 。
走进位于烟台所城历史文化街区 的剪纸馆 ，“中国红”扑面而来 。窗户上贴着红红 的窗花，大人小孩围坐桌前剪图样 。墙上、架子上展示着不同风格、不同题材的剪纸作品 、文创产品，用“一抹红”向来到馆里 的海内外游客传递中国年味儿 。
图为梁巧艳在剪窗花。 王娇妮 摄据悉，烟台剪纸历史悠久，样式品类丰富 。其中“单色、勾绘染色、衬色 、拼色”等技法呈现出浓厚的生活情趣 ，2008年入选国家级非物质文化遗产名录 。
“小时候，窗花里的故事令我着迷 ，每看到不同图案 的剪纸就缠着奶奶给我讲故事 ，‘刘海戏金蟾’‘八仙过海’之类 的传说都通过窗花纹样走进我 的脑海。”梁巧艳告诉记者，她出生于剪纸世家，5岁开始画窗花、学剪纸，与剪纸有着解不开 的缘分。
图为梁巧艳创作 的剪纸作品《芝罘仙境》 。 受访者供图长大后，梁巧艳不断钻研技艺，挖掘当地题材，拜访国内外名家，并在创新中积累经验 。“一刀一纸”不足以概括剪纸 ，在她看来 ，最重要的还是“故事性”，要能够“纸中生意”“纸中传情”。
近年来，梁巧艳聚焦身边带有正能量的人和事 ，以纸为媒讲故事，在烟台城市发展、乡村振兴、国之重器等题材上 ，不断推出优秀作品。
图为剪纸衍生品。 王娇妮 摄“耗时最多 ，也最有意义 的作品是胶东红色文化主题创作 。当时我跟随专家一起重温胶东革命历程 ，创作出百余幅剪纸 ，以此传承红色基因，同时希望向人们传达要珍惜现在幸福生活的涵义。”梁巧艳称。
剪纸不仅能贴在窗上，还能“解锁”更多场景 。当剪纸与生活用品 、办公文具甚至 是网络游戏相结合时 ，又开发出大量符合年轻人审美的新产品 。如今，梁巧艳的剪纸工作室不断发展壮大，订单越来越多。
图为梁巧艳在介绍烟台剪纸。 王娇妮 摄“不少企业找到我，希望私人订制剪纸产品，作为礼物送给海外客户。”梁巧艳称，这些礼物将中国非遗与中国企业发展相结合 ，在“出海” 的同时，也把中国故事越传越远。
随着网络直播的流行，梁巧艳把剪纸课堂从学校 、社区搬进了直播间。在年前开设 的一场双语角网络课堂上，许多泰国 、俄罗斯学生通过直播学剪纸，在“现场教、现场剪”的云端，中外师生共同经历剪纸带来 的美好时刻。
“作为非遗人，不应该排斥新事物 ，而应该不断拓展传播渠道。”梁巧艳告诉记者 ，只有不断壮大产业 ，才能促进更多 的剪纸艺人创作出好作品，巧手片纸间，也能大展宏“兔”。(完)
剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”****** 《狂飙》火了 。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂 ，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升 ：安欣警官破案用 的电脑品牌引关注 ，剧中的美食肠粉、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更 是成为电商平台销冠……热播剧的影响力和带动力可见一斑 。 这些年 ，随着电视剧产业高质量发展 ，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜 。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后，上海老严包子铺 的原型门口排起长队 ；《梦华录》热播让人们对象征传统文化 的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐 的商家抓住热点，借势营销 ，赚得盆满钵满。这是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到的效果。 热播剧为啥能成“带货王”？作为最贴近大众的文艺形式之一，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应 ，能够潜移默化影响人们的生活方式和消费行为 ，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮 。尤其 是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕 的时代 ，一部电视剧 的播放量动辄百亿次，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑 。 影视作品拉动生产消费大有文章可做 。用好热播剧的带货力无疑是消费市场捕捉流量、挖掘存量的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面 ，影视工业更为成熟的国家有比较丰富的经验。比如，韩国电视剧就是通过有意识地策划 ，为韩国的旅游、服装、化妆品 、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化 ，还培养了“韩国制造”的消费市场，达到两全其美 的传播效果 。 近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言” 。不过，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期 的传播效果 。如果作品本身是浮夸 的 、空洞 的 ，观众就很难认同剧中植入 的价值理念，更不会为其想带 的“货”埋单 。 作为文化产品 ，电视剧的真正意义不仅 是创造多少收视率 、经济价值 ，更重要的是满足人们 的精神文化需求 ，引领人们树立正确 的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键 是引发了大众 的情感共鸣 ，有令人可亲 、可信、可感的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众，这样的“带货王”才有更广泛持久 的影响力 。（经济日报） 彩神lll地图 |
