【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两 的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑 。其CEO近期坦言“犯了错”。
“如今的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’ 。”他说。
这种“中国 的感觉”正在塑造一股被称为“国潮” 的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后 ，摇身变为时尚青年抢购 的潮品；六百岁故宫推陈出新 ，“朕 的心意”月饼、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈 ；“中国智造”产品，凭着过硬的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”……
国货热销、国风流行、国潮涌动，以“中国元素”为内核 的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变 ；深一层看 ，背后更是“东方式”审美旨趣 的回归。
资料图：2021年9月7日 ，北京，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄曾经，永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代的时髦 ；改革开放后，高档“洋气”的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪 ，本土品牌苦练内功 、逐步崛起，国货消费热潮勃兴 。
顺着时间轴看 ，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山 ，看水是水” ，到“看山不是山 ，看水不 是水”，及至“看山还是山，看水还 是水”的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%；中国消费者在网购平台每买10件商品 ，有超过7件 是国货；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生 的人)，正 是国潮旋风 的重要塑造力量。相关调查显示，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图 ：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置，汇集童年经典记忆、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体 ，吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋的北京青年王悦发现 ，身边的朋友们，非耐克 、阿迪达斯不买 的人少了 ，穿李宁 、安踏的多了。
旅居加拿大的程女士感叹，欧美化妆品代购“不像过去那么火了”，借社交平台推荐精致又平价 的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦。
买国货、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分。熟悉新媒体、智能手机 的这代人 ，既从社交平台获取灵感，更新对传统文化、东方美学 的认知，也通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好 的 ，设计具有中国风，能展现品味和个性”，代表了国潮青年 的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点 ：不唯大牌 ，注重实用 ，同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国”，代表着中国元素、中国风格 、中国审美等文化层面的内容 。它不仅指印章 、水墨这些中式符号，也指符号所传递的中国哲学与价值观 。
资料图 ：2019年12月27日，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”，在于这只大熊猫“很可爱也很中国”，传递出中国人待客 的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份 的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统 的东西不意味着“老土” ，而是可以很青春 、很时尚 ；也不意味着深藏在博物馆里 ，而是可以渗透进人们 的日常 。
弥散在衣、食、住 、行 、用 、玩各个领域的国潮风尚，契合中国人渴望文化认同、审美共鸣 的内在需求 ，也为中华文化 、中华美学重新被发现、被激活提供了契机。
资料图：2022年1月12日，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ，70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心 ，并能通过国潮感受到传统 的熏陶 。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式 ，但现在 ，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经 ，中国人步履匆忙 、不停追赶外面 的世界 ；走过千山万水，愈加发现“外国 的月亮不一定比中国 的圆” ，触动中国人心灵 的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化 的母体之中。
被唤醒 的东方式审美，滋养着国人，也带给世界新鲜感 。自信优雅 的“中国妆”受到亚洲女孩追捧，日本媒体预言“华流”即将席卷世界，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓，中国的，也是世界 的 。
“国潮” 是什么 ？有人说，这不过是商业和消费现象；有人说 ，这关乎中国人的审美和文化 ；还有人说，这 是国民心态 的投射。
“国潮不仅 是国货之潮，也 是国力之潮，更是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
上线一周年之际 ，光明网网络安全频道全新改版****** 光明网讯（记者 李政葳 孔繁鑫）广大网友们，如果最近打开光明网网络安全频道（https://wlaq.gmw.cn/） ，呈现在大家眼前 的 ，已经是一个崭新的页面。2023年伊始 ，在光明网网络安全频道上线一周年之际 ，迎来了首次全新升级改版 。 随着网络强国战略 的加速推进 ，我国互联网发展不断迈上新 的台阶。光明网在2022年1月份特别开设网络安全频道，秉持“共建网络安全 共享网络文明” 的宗旨 ，持续关注互联网及网络安全发展态势 ，通过组织品牌活动 、开设重点栏目等方式，在互联网及网络安全领域取得良好反响 。 针对此次改版 ，光明网相关负责人表示 ，为进一步深入学习贯彻网络强国战略思想 ，不断适应移动互联网时代 的变革与创新 ，持续推动光明网在互联网领域宣传报道出新出彩，经过过去一年 的实践积淀，以及各界人士指导建议，光明网启动本次网络安全频道升级改版 ，进一步承担起新型主流媒体的责任与担当。
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网络安全频道“融•安全”区域 此外 ，页面设置“融•安全”板块 ，重点呈现互联网领域重大活动专题页面；“E•视听”板块集纳相关直播 、短视频、Vlog/Plog 、动画 、长图等新媒体产品，通过轻量化内容传播，做好网络安全科普知识宣传。 值得一提 的 是 ，2023年1月1日 ，光明网数字化频道（https://digital.gmw.cn/）上线 。在新 的一年里 ，数字化频道 、网络安全频道将融合联动 ，持续输出更具“光明特色” 的互联网领域报道。 大发app地图 |
