消费视窗 ：假期旅游明显升温 文旅消费不断升级******
文旅消费加速回暖(消费视窗·身边市场看信心③)
旅游是人民美好生活 的重要内容 ，也 是恢复和扩大消费的重要抓手 。当前正值“两节”旅游旺季，文旅市场明显升温，一些平台 的文旅产品预订热度已超去年同期。大众文旅消费需求加速释放 ，助力行业恢复信心 ，引领文旅供给创新发展 。
假期旅游消费明显升温
“没想到这么火！”1月7日 ，北京市朝阳区居民王琳计划带孩子去京郊游玩两天 ，预订住宿时才发现很多特色民宿都已被订满。等她带孩子来到京郊 的景区时 ，停车场门口排起了长队，景区里人头攒动。
据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次 ，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4%。
我国 是全球最具潜力 的消费市场，随着文旅消费快速升级 ，行业高质量发展趋势明显 。近期，各地区各部门接连出台政策举措 ，推动文旅行业复工复产。
中长线休闲度假需求快速回升。同程旅行发布 的《2023春节假期旅游消费趋势报告》显示 ，今年春节期间出行需求大幅上涨，尤其是中长线出行增长明显 。1月7日，春运开始售票 。在同程旅行平台上，除夕前一天及当天的火车票订单量较去年同期上涨31% ，为近3年同期最高。1月1日至8日 ，春节出行的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍 。西双版纳 、长白山 、三亚、厦门等冬季热门的长线游目的地搜索热度同比增长均超过100% 。
飞猪旅行数据显示，春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超七成 ，酒店 、景点门票等人均预订量同比提升近两成，大家 的出游半径、时长 、结伴人数显著增加 。同时，高星酒店预订量同比增长近三成 ，精品乡村民宿预订量同比增长超1倍。
除了返乡过年 ，外出旅游也 是人们 的热门选择 。“海岛”“温泉”“民宿”成为春节假期热度最高的三大关键词 。马蜂窝大数据显示 ，1月9日前的近一周 ，“春节去哪”相关热度上涨达172%。
文旅消费不断升级
深圳市一家外贸企业员工张蕾这两年爱上了露营 。自己动手搭帐篷 、做美食，满满 的成就感让她乐在其中。“之前休假时 ，大多数时候我都一整天待在房间里玩手机，露营让我的生活充满了乐趣。”张蕾说 。
与三五好友一起看清晨 的第一缕阳光，和家人在户外黄昏时分围炉煮茶 ，夜晚头顶星空 ，虫鸣陪伴入睡……由户外露营衍生出 的“露营经济”，成为旅游市场新的增长点 。
随着文化和旅游加速融合 、市场不断发展 ，我国文旅消费需求呈现明显升级趋势 。供给侧 的市场主体紧跟文旅消费升级新趋势 ，提供文旅产品新供给 ，推出更多符合游客口味的优质产品和服务。
为更好地满足消费需求、扩大优质供给 、保障安全发展 ，文化和旅游部等14部门日前印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》 ，明确提出，推动公共营地建设，扩大公共营地规模，提升服务质量；鼓励支持经营性营地规范建设，提高露营产品品质； 推动露营旅游休闲健康有序发展 ，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。
“既能欣赏水上实景演艺灯光秀，还能品美食、了解渔文化 ，这样的度假方式很丰富、悠闲。”在湖南省常德市柳叶湖旅游度假区渔歌艺术营地 ，前来游览的市民孙曦说。去年，柳叶湖旅游度假区新开发了渔歌艺术营地 。在这里 ，渔歌音乐节 、渔歌艺术馆、渔歌帐篷营地等多样化的文旅融合产品 ，给游客带来轻休闲 、微度假 的出游体验。
浙江省丽水市古堰画乡推出星空露营 、大樟树市集等系列活动 ，游客可以体验户外露营生活、欣赏音乐，还可以逛文创集市，现场观看艺术家作画。在丽水黄村乡碧水湾景区的草坪上，越野卡丁车 、水上运动等项目，让娱乐体验更丰富。
政策帮扶持续发力
“来微山湖景区旅游，没想到还能享受门票免费政策 。”山东省济宁市大学生李旭说 。今年寒假期间，微山湖旅游区为返乡大学生免费发放1万张景区门票 。景区内烟花秀、网红灯展 、古运河画舫游等活动竞相亮相，增添了暖暖的年味。
“推动文旅加速复苏 ，要打出有效的政策‘组合拳’ 。”济宁市文化和旅游局相关负责人说，今年将制定扶持景区、旅行社等旅游企业发展的政策措施，创新推出文旅线路产品推广季、文旅惠民消费季等活动，以群众需求为导向 ，举办露营节、音乐节 、夜游季等活动 ，丰富文旅业态，进一步激活文旅消费潜能。
恢复和扩大文旅消费 ，政策发挥更大作用 。各地积极出台文旅行业相关扶持政策。
自2022年10月27日起，海南面向全国发放5300万旅游消费券，截至2022年12月31日活动结束 ，海南旅游消费券核销率达到95.3%，市场带动比2.33，有力促进海南旅游产业加速回暖 。
免费 ！优惠！多地景区推行“景区促销”。山西省文化和旅游厅日前公布了2023年全省首道门票优惠活动景区名单 ，参与活动 的景区共计106家 ，其中5A级景区7家 、4A级景区66家 ，首道门票优惠1折到8折不等 。贵州省文化和旅游厅表示，2022年12月16日至2023年2月28日期间，游客来贵州旅游可享受旅游景区免票 、自驾高速公路通行费减半、住宿酒店挂牌价减半等优惠。其中，2023年2月28日前 ，游客通过相关平台预约景区门票可享受省内A级景区首道门票免费优惠 。
跨省游持续升温 。美团启动“当地参团商家助力计划” ，提供专属流量扶持、最快4小时入驻绿色通道、7天超短结算周期等多项服务，不断优化体验和服务，助力商家更好获取线上流量 。
文化和旅游部相关负责人表示 ，要适时推出新的助企纾困、行业振兴、消费促进等举措，提升行业信心 、激发市场活力 。
王 珂 谢 菲
（新春走基层）重庆丰都：“九重天”民众吃上“旅游饭”******
中新网重庆1月31日电 (张旭)“我们这里以前 是‘山穷水尽’ ，是‘九重天’让我们‘柳暗花明’。”重庆市丰都县双路镇莲花洞村6组村民廖长贵近日告诉记者 ，得益于家乡 的九重天景区等项目，大家吃上了“旅游饭” ，一切正变得越来越好 。
丰都县双路镇位于三峡库区，于2015年通过招商引资，以“景区带村”模式建设研学康养项目，由丰都县双路九重天旅游开发有限公司投资11.9亿元，打造占地7000余亩的九重天研学康养基地和九重天景区 。九重天景区于2018年被评为国家AAAA级景区。九重天研学康养基地于2022年评为“重庆市森林康养示范基地”。
1989年出生的莲花洞村村民田丰说 ，他此前在外打工，进厂生产汽车配件 。听说家乡要开发旅游，他于2016年回到了家乡 ，最开始在景区做设备操作和维护。后来 ，他瞄准研学项目 ，通过培训和学习，成为一名研学教练 ，不仅实现了家门口就业，还拓展了技能 。
“算起来，在家门口挣的钱，不比外出打工少。”田丰说，不仅他自己 ，家里所有人都在景区找到一份工作，这 是在以前不敢想的事 。此外，研学教练还有比较好 的发展前景，这也是他比较看重 的。
图为来“九重天”参加研学活动的民众。(资料图) 丰都县双路九重天旅游开发有限公司供图“我们与附近村民共享发展红利，除了提供就业外 ，村集体也有入股 ，村民有分红 。”丰都县双路九重天旅游开发有限公司总经理赵胜建称 ，公司与当地结成“利益共同体” ，用工以本地村民为主。村民吃“旅游饭” 的方式不同，有就业 、分红 ，还有从事农副产品售卖 、农家乐经营等 。
廖长贵此前在浙江一带打工 ，主要工作 是拆房子 。听说家乡的发展 ，他回乡，并于2018年开起了村里第一家农家乐 ，生意很好，“从五一开始 ，忙到年底，客源不断”，相比以前，收入自然也增加了 。
赵胜建称，对于附近的莲花洞村 、安宁场村，公司通过共建共享模式 ，统一规划开发、统一服务标准、统一管理模式 ，实行“公司＋农户＋市场” 的运作 ，培育衍生多家农家乐。“甚至对于有想法而资金短缺的，我们也可以给予支持 。”赵胜建说，下一步将不断拓宽就业、从业形式 ，增加村民经济收入 ，与当地共同发展。(完)
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