五五世纪_五五世纪

剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了 。这部反黑题材 的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用 的电脑品牌引关注，剧中 的美食肠粉 、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑。

　　这些年，随着电视剧产业高质量发展 ，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜 。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ；《安家》热播后，上海老严包子铺 的原型门口排起长队 ；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点，借势营销，赚得盆满钵满。这是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销 、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果 。

　　热播剧为啥能成“带货王”？作为最贴近大众 的文艺形式之一 ，影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮。尤其是在如今这个播出多平台、收看多屏幕 的时代 ，一部电视剧 的播放量动辄百亿次，抵达人群之广 、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做 。用好热播剧 的带货力无疑 是消费市场捕捉流量 、挖掘存量的关键一招。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面 ，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富的经验。比如，韩国电视剧就 是通过有意识地策划 ，为韩国的旅游 、服装 、化妆品、食品 、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化 ，还培养了“韩国制造”的消费市场 ，达到两全其美 的传播效果 。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言” 。不过 ，一些电视剧一味急功近利 ，没有把主要精力用在创作上，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者 的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车 ，品牌最终也没有获得预期的传播效果 。如果作品本身是浮夸 的 、空洞 的，观众就很难认同剧中植入的价值理念，更不会为其想带的“货”埋单。

　　作为文化产品，电视剧 的真正意义不仅 是创造多少收视率、经济价值，更重要的是满足人们 的精神文化需求 ，引领人们树立正确 的价值取向。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键 是引发了大众 的情感共鸣，有令人可亲、可信 、可感 的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众 ，这样的“带货王”才有更广泛持久的影响力。（经济日报）

上海政协委员呼吁发挥新阶层力量讲好中国故事******

　　中新网上海1月13日电(记者 范宇斌)上海市政协委员 、上海市新的社会阶层人士联谊会轮值副会长 、上海协和教育中心总校长卢慧文12日接受中新网记者采访时表示，“要积极发挥新的社会阶层人士 的力量，加强对外交流，讲好中国故事 。”

　　卢慧文向中新网记者讲述了两则让她印象深刻 的交流往事。

　　“2018年夏 ，我随一个新阶层代表人士的考察团前往香港、澳门进行考察，考察团成员在和律师、会计师 、审计师等行业人员进行同行交流时，香港的接待方感慨 ，这些年内地来的考察团中体制外的专业人士代表团非常少。”卢慧文说 ，那次考察中 ，专业人员之间的同行对话，话题特别多 ，共鸣特别强，当天会议结束后 ，大家又自发进行分小组讨论，意犹未尽。

　　“2022年秋，我受邀参加由上海市政协和上海市欧美同学会共同举办 的在沪外籍人士‘走进政协’活动 ，多名本职工作为国际教育、法律咨询 、文化艺术的政协委员用英语向外国友人介绍自己的履职工作 ，引发了外国友人浓厚 的兴趣，双方开展了深入的对话 。”卢慧文说。

　　两次难忘的经历让卢慧文意识到 ，要更好地发挥新的社会阶层人士 的力量 。这一群体由民营企业和外资企业的管理技术人员、中介组织和社会组织从业人员、自由职业人员、新媒体从业人员组成。

　　在她看来，新的社会阶层人士专业化程度高 、中外话语系统通畅、跨文化经验丰富、对外交流意愿强烈 。“他们身上通常有两个很明显的标签，一 是国际化，二 是互联网化 。在多元环境中能够用对方听得懂 、愿接受 的方式进行沟通 ，有机会讲好接地气 的 、真诚的中国故事，展示可信 、可爱、可敬的中国形象 。”

　　卢慧文表示，由于新冠疫情等多方面原因，新的社会阶层所在的不少行业当前需要尽快恢复活力 ，并承担起对外交流 的功能。对此 ，她建议，“要以各种方式支持民间智库、行业协会 、行业研究院开展国际交流 。”

　　“一次亲身体验胜过百次纸上交锋 。”卢慧文建议，要支持各行业 的民间组织通过信息交流、友好互访、项目合作 、联合研究等方式 ，尤其 是参与或承办有行业影响力的国际化研讨会 、论坛等 ，与国际同行进行公开交流 ，并邀请其实地参访 。通过对话交流和现实接触，交流各方可增进相互理解与互信 ，并适机开展合作互助。

　　以其从事 的民办国际化教育领域为例，卢慧文谈及，世界各地的教育所面临的挑战、正在做 的专业工作有很多共通之处 ，话语系统相对更为接近，可以开展合作 的机会很多。“我们应当多鼓励校长、教师在国际教育组织中担任项目协调员 、在国际教育论坛中担任主旨演讲嘉宾 、鼓励中国学校承办教师专业发展论坛和工作坊。”

　　同时，卢慧文建议 ，可以用各种方式帮助文化艺术领域“走出去”“请进来” ，重启高水平的国际交流。上海应当尽快重启高水平 的文化展演、体育赛事，让上海 的剧院和场馆重现国际交流 的盛况。

　　例如 ，她谈及，联合国教科文组织认定了一批国际民间节庆活动，如街头体育艺术节、街舞艺术节等 ，应当鼓励上海 的独立艺术家走出去表演和交流，展现中华文化的精彩 ，还可以通过联合同为新阶层力量的专业艺术制作公司以及咨询、法律、会计 、金融等专业服务机构，协助进行文化创意项目的投资 、合作和版权交易。

　　文化艺术 是新 的社会阶层人士集聚的领域之一，卢慧文表示 ，通过文化艺术的国际交流开展民间外交，可以在潜移默化中起到“四两拨千斤”的作用 。“接下来，要全方位立体发力，特别 是民间力量应当发挥 、活力应当被激发 。”(完)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）