钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘 ？其创始人为李湘前夫******
近日 ，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称 ：恒信玺利)接连传出坏消息 。
1月4日 ，恒信玺利宣告破产重组。根据法院公开的信息，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司 ，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院 。
1月6日，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌 的风险提示公告》；随后再发公告 ，公司股票自1月9日起停牌，预计将于1月30日前复牌 。
虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌，但红星资本局注意到，“I Do”当下的处境实则更为艰难。
公开资料显示，近3个月来 ，“I Do”频繁曝出关店 、欠薪、裁员 的负面新闻，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑，作为曾经红极一时的珠宝品牌 ，如今可以说 的确处于生死边缘 。
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擅长娱乐营销，多次上市未果
谈到“I Do”，就不得不提它的创始人李厚霖 ，他被人称为“钻石大亨” 。不过李厚霖还有一个让人更为熟知的身份，即主持人李湘 的前夫。
2004年，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚 ，不过这段婚姻只维系了一年时间 。
2006年，李厚霖创办“I Do”品牌，主攻婚庆珠宝市场 。
值得一提的是 ，在与李湘结婚之前 ，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻。或许正因如此 ，李厚霖非常懂得娱乐营销之道，也将此作为自己品牌的营销战略 。
10余年来，“I Do”尝试过影视 、艺人、演出 、真人秀节目 、歌曲 、娱乐事件等各种娱乐营销模式。
比如在影视领域 ，“I Do”先后植入过《我愿意 ，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。
在音乐营销维度 ，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》 ，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱 ，引发众多网友关注 。
此外 ，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒，杨威与杨芸 、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作。
总 的来说，通过多年 的“花式营销”，“I Do”知名度确实起来了 ，也得到不少年轻消费者的认可 。
2015年7月10日 ，恒信玺利挂牌新三板 ，不过新三板并不是恒信玺利 的目标，企业也开始了自己十分坎坷 的IPO征程 。
2016年1月，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料。但10个月后，恒信玺利又主动叫停IPO进程 。
恒信玺利对外公告 的原因是 ，根据经营发展需要 ，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。
西藏拉萨曲水县 是当时证监会划定的贫困县之一，当时证监会推出了IPO扶贫新政 ，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道 。
但此后在2017年、2018年和2019年 ，恒信玺利连续3次递交IPO申请，均无疾而终 。
IPO接连失利之下，也让投资机构失去了信心 。2018年 ，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6% 的股份 。
从恒信玺利财务状况看，近年来整体并没有什么亮点，营收增长较为乏力，净利润也在不断缩减 。
财报显示，2020年企业营收出现负增长，2021年出现一波反弹。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右，或许恒信玺利早已显现出业绩的瓶颈。
从净利润角度看 ，财报显示2017-2021年 ，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元、2.42亿元 、1.74亿元 、1.06亿元、1.13亿元 ；净利率呈现持续下滑，企业赚钱能力并不强 ，甚至在持续走低。
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营收净利下滑 ，闭店裁员风波不断
进入2022年 ，恒信玺利迎来更大 的危机。
红星资本局注意到 ，从2022年3月开始，陆续有自称是“I Do”员工的网友，在知乎 、脉脉、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题 。
此后在2022年11月 ，国内多家媒体报道了此事件，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序 。还有不少员工在接受媒体采访时表示 ，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员 。
红星资本局注意到，恒信玺利半年报数据显示，2022年上半年 ，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人，半年减少了580人，超过三分之一。
除了大幅度裁员外，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店。
企业2021年财报显示，至报告期末公司开设总计715家线下门店 ，而到2022年6月时只剩下630家 ，关闭了85家线下门店 。
此外，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水。
财报显示，2022年上半年，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99%；净利润704.44万元 ，同比下降88.62%。
值得一提 的 是，即便企业面临重重困难，但“I Do”对营销 的投入没有停止 。
2021年12月，“I Do”签下陈小春、应采儿作为品牌全球代言人；2022年，公司又与刘畊宏夫妇直播间 、王者荣耀IP、综艺节目《披荆斩棘 的哥哥》等进行合作 。
从另一个角度来看，即便是如此卖力地开展营销，但企业2022年营收依旧下滑严重 ，说明“I Do” 的营销法则已经渐渐失效 。
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钻石还 是一个好生意吗？
1947年，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远，一颗永流传)”问世 ，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播，坚硬的钻石变成坚定爱情最好的诠释 。
但近年来 ，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过。
凭借“男士一生仅能定制一枚”走红的DR ，在2022年上半年同样出现了营收 、净利双降 的情况 。
根据迪阿股份财报 ，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元，同比下滑10.13%；实现净利润5.78亿元 ，同比下滑20.62%。
此外 ，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜 ，引发市场较大 的争议。
此外，周大生等传统珠宝商 的钻石业务同样明显下滑 。
周大生半年报显示，在作为品牌营收主要来源 的加盟业务中，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94%。而与此同时 ，黄金产品销售收入同比增长693.44% 。
钻石似乎不再受到当下消费者 的追捧 ，这背后的原因主要有以下几点。
首先 是我国结婚率持续下滑 。民政局数据显示，自2013年以来 ，我国每年新增结婚登记人数持续下降。2021年 ，全国登记结婚 的共计763万对 ，创下36年来新低 。要知道，2013年还有1347万对 ，8年时间接近腰斩 。
这个趋势还在持续 。根据《结婚产业观察》数据显示，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记 ，相比2021年同期下滑7.5%。
其次是消费者观念发生改变。随着Z世代成为消费主力军，他们更加追求个性化 。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念。
根据观研天下相关报告，从消费场景看，钻石首饰通常用于婚嫁(爱 的承诺)、爱情赠予、非爱情赠予及自我奖励等 。2021年我国用于订婚及表达爱意的钻石用途占比合计达58%。
最后 是人工钻石近年来出现快速发展 。目前单从外观上看 ，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石的差别 ，但在价格方面 ，培育钻石大大低于天然钻石 。
据贝恩咨询数据，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品的80% 。至2021年 ，培育钻石零售价占天然钻石价格的比例更 是下降至30% ，培育钻石批发价占天然钻石价格的比例低至14%，且未来仍有进一步下降 的空间。
结婚率 的下降、消费观念的改变、替代品 的“搅局” ，外加激烈 的市场竞争，种种原因之下 ，让如今的钻石企业处境愈发艰难 。
关店、裁员 、欠薪 、业绩下滑、关联公司申请破产，“I Do” 的困境正不断叠加 。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年的故事，在近年来企业近乎疯狂 的营销中，让消费者产生厌倦与疲惫 。
红星新闻记者 刘谧
国家发改委 ：中国有效稳定能源价格 与欧美国家形成鲜明对比******
中新社北京1月12日电 (记者 王恩博)受多种因素影响 ，2022年国际能源价格大幅攀升。中国国家发改委价格司副司长周伴学12日在北京表示，中国一系列改革调控监管措施有效稳定了能源价格，为稳增长、保民生提供了有力支撑 ，与欧美国家能源价格大幅上涨形成鲜明对比。
周伴学在当天国家发改委举行的一场发布会上如 是说。他举例称 ，2022年中国居民电价 、气价均保持稳定，欧美国家则明显攀升 ，美国、欧元区2022年1月至11月居民消费价格指数(CPI)中 ，电力价格同比涨幅分别达12.9%和36.3%，天然气价格同比涨幅分别达26.6%和56.5%。
周伴学直言 ，2022年，国际能源供需形势复杂严峻 、价格大幅上涨，多个国家遭遇能源危机 ；中国 是能源消费大国和进口大国，国际冲击叠加极端天气频发，能源保供稳价面临较大风险挑战。国家发改委在持续加强能源产供储销体系建设基础上 ，创新机制、稳定预期 、加强监管“三箭齐发”，以煤炭为锚着力保持能源价格总体稳定。
2022年1月至11月，美国、欧元区CPI中能源价格同比分别上涨约27%和38%，而中国CPI中居民水电燃料价格仅上涨约3%，汽柴油价格涨幅也明显低于美欧。
以创新机制为例 ，周伴学表示 ，官方立足以煤为主的中国基本国情 ，坚持系统观念 ，煤价改革 、电价改革“双管齐下” ，以机制创新支撑能源保供稳价 。相关改革措施实现了煤价、上网电价 、用户电价通过市场化方式“三价联动” ，有效稳住了煤价，进而实现稳电价、稳用能成本 。
此外 ，国家发改委还通过“打明牌 、定边界”方式，持续加强宣传解读和预期引导，积极应对价格异常波动风险。对相关煤炭生产贸易企业、资讯机构开展约谈提醒 ，及时纠正捏造散布涨价信息 、恶意炒作等行为 。建立煤炭价格监测和成本调查制度，开展煤炭价格指数行为评估和合规性审查 。对煤炭价格涉嫌超出合理区间线索开展拉网式调查 、聚焦式核查 ，坚决做到发现一起、处理一起 。(完)
