爱奇艺更改会员投屏收费标准 ,还有谁在悄悄拒投“大屏” ?******
近日,大批网友在网络社交端表示 ,爱奇艺APP对投屏价格进行了限制 。过去爱奇艺黄金VIP会员支持4K清晰度视频投屏,但现在仅能选择480P清晰度。
对此 ,爱奇艺客服表示,黄金会员可以在电脑 、平板和手机端使用,同时可以使用480P清晰度进行投屏。
记者体验发现 ,此前爱奇艺黄金会员投屏时 ,最高可选至4K高清,但目前黄金会员权限已被限制在480P清晰度。对于该规则的变化 ,爱奇艺方面暂未发表回应 。
据记者目前体验发现 ,除了爱奇艺对投屏视频分辨率更改了收费标准 ,其他视频平台方面,芒果视频会员与腾讯视频会员仍旧可以原分辨率投屏,优酷从2022年下半年开始提示需额外付费12元才能投屏 ,B站大会员可以正常投屏。
据行业分析师对记者表示 ,爱奇艺更改黄金会员投屏标准 的背后根本原因 ,仍旧是营收层面的压力。2022年12月16日 ,爱奇艺会员涨价政策落地后 ,网络上针对此次涨价舆情反弹剧烈,直冲微博热搜榜二位置 ,网友观点主要质疑爱奇艺为何再次涨价 、为何对多机登录进行更严格审核 。
对于当时涨价的原因 ,爱奇艺方面对第一财经记者回应称 ,未来会继续加大优秀作品 的投资 ,让优秀内容创作者有所回报 ,让产业生态更健康。为会员朋友们提供更多像《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》这样的好作品 。
易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华对记者表示 ,涨价动作背后的根本原因仍旧是利润问题,虽说涨价必然会影响公司整体收入,但上次涨价动作已提供了充足 的数据与经验,爱奇艺内部对于涨价影响已了解 ,所以此次基于利润的目 的再次进行涨价动作 。
自2020年11月至今,爱奇艺连续两年涨价 ,连续包月价格从每月15元一路上扬至25元 ,在财报电话会上 ,爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示,爱奇艺从三季度起升级策略,驶入“冷静增长”新航道 ,即不再以现金流大量消耗为代价 ,而是将资源更多投入到公司的主营业务和有更高确定性 的高ROI项目中 。龚宇表示,基本上可以确定“2022年全年Non-GAAP运营层面盈亏平衡”的目标能够达成 。
会员涨价已成为目前国内视频网站普遍选项,2022年4月20日 ,腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整,涨价幅度在5元至20元之间 。涨价幅度最大的 是腾讯视频VIP连续包年,从过去的218元涨至238元。腾讯视频VIP连续包月、腾讯视频VIP年卡 、超级影视VIP连续包月则分别涨价5元 。此次爱奇艺涨价 ,平台会员价目前已与腾讯视频会员价基本持平 。
但涨价的后遗症也在财报数据中有所体现 。腾讯控股2022年三季度财报显示 ,截至三季度末,腾讯视频付费会员总数为1.20亿,同比减少900万 ,环比减少200万 。对于付费会员数下降,腾讯方面回应是由于内容排播延后所致,同时虽然用户下滑 ,但“得益于会员价格调整 的积极举措 ,ARPU(每用户平均收入)有所提升” 。
爱奇艺三季度财报显示 ,该季度公司会员服务收入42亿元 ,相比去年三季度同比下滑2% ,环比上季度下滑1.7%。虽然会员数实现了环比增长270万,季度日均订阅会员数达1.002亿,但相比去年同期1.038亿仍有所下降 。
另外,月度平均单会员收入(ARM)为13.90元 ,同比增长2% ,相比之前 的14.69元、14.53元有所下滑。针对三季度会员收入同比下降的问题,龚宇表示,主要基于几点原因:第一 是5 、6 、7月份受到疫情影响 ,消费者意愿下降;第二是6 、7月份部分计划中的内容未上线 ;第三 ,有些过度缩减市场费用 ,导致第三季度前期业绩不好 。
此次爱奇艺调整会员投屏,对会员数量、付费业务营收等方面 的营收,需带下个季度财报时会有所体验。中国电子视像行业协会副秘书长董敏向第一财经记者表示 ,虽然近年来爱奇艺 、优酷、腾讯的内容成本居高不下 ,经营利润不好。但 是 ,打破之前 的会员规则,且采用切甘蔗的方式逐次打破,对于消费者来说肯定难以接受 。
(文图:赵筱尘 巫邓炎)