年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******
阅读提示
以年货经济为主导的新消费模式，将引导更多 的厂家积极创新，不断投入到年货市场 的开发当中。年货经济背后反映 的 是实实在在 的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。
春节临近 ，年货市场越来越红火 ，线上线下，处处洋溢着过年的喜庆气氛 ：中国结、红灯笼、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜，尤其年味满满的兔年春联、栩栩如生 的兔子玩偶、红红火火的“兔元素”服饰，深受大众欢迎。
我们 的记忆当中，年货 是属于瓜果糖茶的记忆 ，超市、菜市场留下了采办年货 的足迹 。随着经济的飞迅发展，年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒 、预制菜等新潮产品 ，满足各类人群的需求。
年货经济一般发生在新一年 的开始 ，具有一定的风向标作用 ，年货经济繁荣和健康消费需求的旺盛，将为全年消费增长奠定良好基础。天眼查数据显示，目前我国有坚果相关企业71.7万余家，预制菜相关企业6.4万余家，成为拉动消费增长的新动能。
年货经济背后 ，反映 的是实实在在的消费升级，有利于进一步扩大消费占GDP的比重 ，促进GDP的高质量发展 。
东西南北中 喜好各不同
挥别旧时光，憧憬好日子 ，年货买的是幸福，讲究的就 是那份独特的年味 。眼下 ，线上线下的年货节正如火如荼展开 ，天南海北 的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户 。
“我们的百货商品不仅在线下卖得好 ，在重百云购上下单，最快隔日即能送到家，销售额也占比不小。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ，元旦以来 ，服饰、化妆品等商品持续热销 ，网购成为越来越多人购买年货 的新时尚。
京东新百货销售数据显示 ，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠 ，上海用户偏好高品质珍珠 ，江苏用户尤其喜爱20～50g不等的大克重金饰，如古法传承系列万元金手镯，在婚嫁 、礼赠等场景需求旺盛。
年货节期间 ，川渝地区奢侈品钟表热销 ，其中腕表增长超12倍，儿童保暖 、奢侈品和美妆同样消费力旺盛。湖北用户对夹棉家居服有着同样 的高需求 ，搜索量同比增长都超过了200% ，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍，老年唐装同样 是该区域最热销品类之一 。
电商平台“创新”年货之路
连日来，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来 。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前。
记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起 ，全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币”，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包 ，这是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费的新动作 。
1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会 ，发布兔年生肖酒 ，首次引入数字藏品。茅台集团党委书记、董事长丁雄军称，茅台与网易共同研发巽风数字世界 ，不仅开启了一场传统和现代融合的数字革命，更 是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道、构建新格局，助力高质量发展、现代化建设的有益实践 。
在电商平台 的助燃下 ，国潮受追捧，经典再流行 。以前消费者想品尝狗不理包子 ，要到天津城各个门店购买 ，近几年 ，以拼多多为代表 的新电商渠道大大拓展了消费群体 。
与线下热闹的传统年货节活动相比 ，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风”。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节 的电商玩法变化明显 ，多个电商平台均采用了“一件即可立减” 的优惠规则 ，相较之前复杂的规则均都有了极大 的简化 。
此外 ，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造，将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述 的“X步骤”简化版使用说明，让长辈们也能无障碍使用新科技。
如何挖掘年货经济的潜力 ？
“年货经济作为一种消费业态，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示 。
他认为，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降 、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看 ，进口商品占比仍有待提高。此外，服务消费占比偏低 。“因此，年货经济不能忽视服务的供给能力 ，文化 、娱乐、休闲 、体育、健康等多个领域增加供给， 是繁荣年货经济的重要抓手。”
“在物流通信等硬件设施已较全面普及 的情况下 ，应进一步加强软件建设，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场 。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议 ，年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉 的政策鼓励 ，将新业务在城乡间进行更同步的普及。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级、消费模式创新 的趋势 ，协助商家开拓直播电商 、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式 ，持续优化物流体验，提供送货上门 、送装一体等个性化年货服务 。
“近年来 ，年货经济规模越来越大 ，每年都有新亮点、新趋势 ，孕育巨大消费新动能 。新消费时尚会传导到上游供给端，促进供给结构优化，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示 ，以年货经济为主导的新消费模式 ，将引导更多的厂家积极创新，不断投入到年货市场 的开发当中 。
【健康情报局】常喝碳酸饮料 你 的牙齿会出现这些可怕危害******
2022年全国爱牙日的主题为“口腔健康 全身健康” ，副主题为“护牙健齿少年强 健康中国民族兴” 。第四次全国口腔流调结果显示我国12岁年龄组的患龋率为38.5%，平均每人患龋的牙数为0.86颗 。也就 是说，青少年人群中有四成左右的人有龋齿 ，平均每人有1颗左右的龋齿 。中华口腔医学会邀请知名口腔专家与光明网卫生频道联合开展 “龈粉齿白 青春飞扬”爱牙日活动。加大口腔防治知识宣传教育 ，增强口腔健康观念和口腔保健意识，建立口腔保健行为 ，重点关注青少年口腔健康，营造有利于口腔健康 的良好社会氛围 。
【本期话题】
有些青少年爱喝碳酸饮料，殊不知这些碳酸饮料对于牙齿可是有着双重危害，具体我们要怎样认识碳酸饮料的危害？
【本期专家】谭建国教授
中华口腔医学会继续教育部主任、北京大学口腔医院口腔修复科
联合出品
策划 赵希 司燕
剪辑 赵希
后期 孙鹏宇
