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旅游“暖阳”：旅行社加班定制路线 ，老板喊话员工“归队”******

　　“旅游市场满血归来。”晚上11点 ，刚加班赶制完产品路线 的林雪略显疲惫 ，但格外激动。

　　近段时间 ，林雪的电话响个不停 。除了客户频繁来电咨询旅行社何时重启出游路线，此前合作过 的专线人员 、地陪以及景点酒店等从业者也不断递来合作橄榄枝。

　　“市场热潮即将来临 ，赶紧拿出产品方案 。”一位合作伙伴迫切地催促着她。

　　时隔三年 ，旅游市场火速复苏 ，点燃元旦假期 。而这只 是序幕 ，1月8日起，我国全面放开入境，同程旅行数据显示，当天出入境机票订单量一度同比增长628%，创下2020年3月以来 的峰值 。这一天 ，中国香港与内地之间实现首阶段通关 ，使得中国香港成为入境机票 的出发地第一名 。

　　政策利好叠加春节，旅游市场正在开启狂欢 。市场爆发带来的巨大商机，同样成了沉寂多年从业者们眼中 的机遇。一时间，越来越多 的旅行社活跃起来。老刘决心复出，其接受新京报贝壳财经记者采访时，已经紧锣密鼓地租赁办公室、招兵买马组建团队 ，筹备旅行社开业。

　　于老刘而言 ，此番回归 ，只为在行业复苏之际重新夺回一度失去的市场 。

　　“诗和远方”潮涌

　　惬意地半躺在三亚沙滩上 ，喝着手里 的椰汁，看着朋友在远处海里嬉笑打闹身影的那一刻 ，蒋珂深感久违 的跨年乐趣 。

　　“往年每逢元旦都会选择旅游跨年，疫情原因导致两年多时间没出过远门 。现在必须得好好玩上几天 ，把之前失去 的乐趣弥补回来 。”蒋珂告诉贝壳财经记者 。

　　作为2023年第一个小长假 ，旅游成为不少人元旦期间的首选 ，并奔赴心中的“跨年胜地” 。

　　“能明显感觉到出来玩 的人多了起来。”同样选择在元旦出游的90后唐晨印象深刻，在前往云南 的飞机上 ，他发现机舱里坐满了乘客 ，“尽管无论机票还是酒店费用都比之前高出一截，但都无法阻止大家出游的热情 。”

　　一位杭州网约车司机也告诉贝壳财经记者 ，元旦期间接到的订单远多于日常 ，“每天差不多要跑100多单 。经常都 是上一单还没跑完 ，系统就提示下一单进来了 。客人 的目的地也大多都是酒店和景区 。”

　　久违的出游让多个城市在元旦期间游客数量激增。据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%。实现国内旅游收入265.17亿元 ，同比增长4.0%。

　　此外 ，携程2023元旦假期总结报告显示，近六成用户选择跨省游，元旦跨境机票预订量同比增长145%。据飞猪平台数据 ，元旦假期 的跨省游和跨市游订单占比近八成 ，达到近一年峰值 。其中“90后”和“00后”的年轻用户则是出游主力。

　　出游无疑是当下热词 。贝壳财经记者在社交平台上搜索发现 ，不少网友或讨论出游计划 ，或分享行程和安排 。此外，“这里海景绝了 ，太适合情侣跨年”“国内最爱的度假村 ，没有之一”等帖子亦引发关注。博主们在文章中分享一张张精美风景照片 的同时，再配上详细的行程文字 。而回复里则充满着“求攻略分享”“求价格”留言 。

　　“之前每次内心萌发旅游念头时，总是只能靠老照片和视频来‘过瘾’ 。”唐晨告诉贝壳财经记者，自己已有两年时间没有出门旅游，即使节假日也选择在家宅着。如今难得的机会，自然希望玩个痛快，“根本没有省钱的念头，怎么开心怎么来。”

　　“消费者 的追捧给旅游市场复苏带来生机 。”经营着一家国际旅行社的韩可说 ，“大家都憋着一股劲儿，准备在接下来的时间里大干一场 。”

　　多位导游在接受贝壳财经记者采访时表示 ，由于气候原因 ，元旦以及春节期间游客通常会选择前往三亚、云南等地度假，这也间接推动机票以及酒店价格上涨 。

　　1月9日，贝壳财经记者在OTA(一般指在线旅游)平台搜索看到，各地前往三亚的机票价格均出现上涨趋势 。以杭州出发为例，自春节法定假日计算 ，飞往三亚 的机票大多为2290元全价票。不少酒店春节期间价格同样呈现上涨趋势 。其中，三亚凤凰岛度假酒店高级海景大床房平时价格为924元，除夕入住价格则为1689元 。

　　值得注意的是 ，贝壳财经记者在搜索时发现，大多数酒店春节期间房间均显示“售罄”。“现在想在春节期间入住好 的酒店和房间 ，基本只能靠‘捡漏’。”一位导游说 。

　　云南等多地酒店同样受到追捧。根据携程平台数据，元旦假期间西双版纳酒店均价为804元 ，价格涨幅达到1.7倍 。大理酒店涨幅则达到36% ，均价601元 。

　　旅行社“集结”：召回队友

　　风口重新回来了 。这 是资深旅行社从业者老刘最深刻 的认识。

　　2023年1月，老刘在朋友圈发布“复出”宣言 ，要再战江湖 。此前近10年时间，老刘扎根国际旅游行业 ，每年都会带领游客前往几十个国家。

　　“最后一次带团从法国回来后就得到通知 ，开始在家等待。”老刘经历了三年起伏 ，从第一年 的观望，到第二年转型切入国内旅游领域，最后在第三年时公司难以为继。吃完散伙饭后 ，老刘转身找了份朝九晚五的工作 。

　　决心复出 的第二天，老刘就向公司递交了辞职信 ，“在行业打拼这么多年了 ，舍不得彻底放弃 ，有时候晚上还会梦到带团出游的情景 。得知市场复苏 的消息后 ，肯定选择回来 。”

　　老刘紧锣密鼓地租赁办公室、招兵买马组建团队，筹备起旅行社开业 。他还给以往 的员工打去电话 ，希望大家能“再搏一次”。

　　“过去三年确实让旅游行业流失了不少人才。”老刘告诉贝壳财经记者 ，旅行社要迅速重启 ，当下关键因素在于能否重新组建团队 ，“不少从业者在疫情期间转行 。随着大家逐渐适应新 的工作后 ，很多人都不太愿意回归。”

　　贝壳财经记者采访多位此前从事出境游工作的人员发现 ，对于“回归”，还 是观望态度。

　　“之前做了很多年出境游，后来离职去了家短视频公司负责内容 ，一年多时间现在已经习惯了工作节奏 。”接到老刘打来的电话，阿木犹豫再三最终还是回绝了邀请 ，“以前的东西都丢得差不多了，现在回去还要重新适应，实在没必要。”

　　一位自2021年转行到互联网公司工作的前从业者也向贝壳财经记者坦言 ，自己不大可能再从事旅游行业 ，“现在收入和之前差不多 ，工作还更加稳定，确实不太想回去 。”

　　没能如愿将曾经 的员工全部唤回 ，老刘并不在意。重开旅行社后不久，他已收到多份简历 ，其中不乏有着多年从业经验的“老人” ，“还是有不少从业者希望能回到行业 ，毕竟随着市场复苏 ，未来会有大批游客出国游玩，势必也会将市场持续推向高潮。”

　　果断回归，也是不少人 的选择 。

　　“终于等到了今天。”刚从工商局注册完毕的郭苗一脸兴奋，她曾住在日本10多年 ，回国后和朋友合伙开了旅行社 ，专门跑日韩线路 ，一度随着国内游客境外游高峰期获利匪浅。

　　尽管2020年底将旅行社关停，但郭苗一直等待着行业复苏的机会 ，“这两年来几乎随时都在关注行业消息 ，也一直和国内外地接、酒店等资源保持着联系 ，就是盼着这一天早点到来。”

　　静待“下一站”爆发 ，定制路线抢跑出境游

　　1月8日起 ，随着中国取消入境核酸检测和集中隔离、优化内地与港澳人员往来等政策正式生效 ，上海、广州等机场迎来了防疫政策调整后的首批海外航班。

　　全面放开入境催热了消费者热情 ，也点燃了停滞三年的出境旅游行业 。韩可正经历最为忙碌的开年。几分钟前，她刚挂断一天来第6位客户打来 的咨询电话 ，“最近接到不少电话，都是来询问出国游事宜的。”

　　“出境游多年后终于重新放开 ，不少人希望能第一时间出国旅游。”韩可告诉贝壳财经记者，近期热衷旅游 的玩家会选择国内景点，内心却同样希望能出境游玩 。行业的复苏，会推动一波市场爆发 。

　　林雪在一家国际旅行社负责项目定制策划 ，其告诉贝壳财经记者，目前市场逐渐恢复，不过 ，因为“航班供给”和“票价”等客观原因 ，要想完全达到之前 的情况需要至少3个月时间。

　　“目前中国执行 的国际航班数量远低于2019年 。”林雪预计 ，“受此影响 ，出入境机票价格偏高，大部分游客或许碍于此类原因而选择继续观望等待 。”

　　贝壳财经记者在多家OTA平台查询看到，近期出境游机票价格相对此前已经出现明显上浮。以杭州直飞普吉岛为例，2023年1月期间 ，机票裸价大多在2000元至3500元 ，而回程价格则在3000元至6000元，部分日期的机票价格更 是上万元 。这意味着以往3000元就能往返普吉岛，如今至少需要万元上下 。

　　“这仅是机票单项，如果加上酒店 、游玩等其他费用 ，单人出游的总费用很可能在2万至3万元 。”林雪说。

　　高昂的费用并没有浇灭旅行社热情，林雪和同行仍在加班赶制出行方案。

　　“最近每天几乎都忙到晚上10点多。”林雪所在公司以境外游为主 ，几乎所有人都在忙着给此前合作的酒店、当地地陪等资源打电话 ，以沟通重启后的工作 ，以及整合彼此的资源进行新产品路线 的设计 。

　　“目前我们主要 是针对东南亚市场进行相关出行方案 的设计和推出 。”林雪告诉贝壳财经记者 ，之所以首站选择东南亚国家 ，源于其对中国游客 的入境政策相对宽松，部分目的地不仅可以免隔离，还能够办理旅游落地签，自然成为当下众多国内游客的首选。

　　“现在就是在和时间以及同行赛跑。”林雪分析 ，市场复苏后谁都希望能成为率先获利 的人，目前公司最大的挑战在于如何适应新的市场，“以前设计 的路线大多比较老旧，品质也根据团费参差不齐 ，而如今在判断了‘首批出行客户大多对价格不敏感 ，更在意品质’的基础上 ，设计了更适合他们游玩 的路线。”

　　贝壳财经记者了解到 ，林雪所在公司已开始抢占部分独占资源。“和海外部分合作酒店以及景点签订了协议 ，在降低成本的情况下更利于以优廉的价格吸引客户。”林雪说 。

　　韩可同样告诉贝壳财经记者，她正在联系此前合作过 的境外地陪 ，就游客出行路线进行设计 。不同于此前主要是走马观花 ，更倾向于将游客带往传统景点 ，此次她刻意将路线集中于深度文化、户外沉浸体验等产品上 。“出境游恢复初期游客以个人和小团为主，他们更注重游玩品质 。”

　　“不排除未来随着国内出入境情况的变化来增加供给，届时也会根据不同顾客的需求来制定路线，但目前肯定优先考虑更有境外游意向的小众群体。”韩可说 。

　　民宿订单忙 ，“一天接30多个电话”

　　“这几天生意总算逐渐回暖 ，希望未来能越来越好 。”在浙江杭州周边开设民宿的李立激动地在朋友圈写下“终于回来了”。

　　四年前，喜欢旅游的李立辞职并在杭州周边以近百万元盘下一家客栈 ，开始自己的民宿生活。

　　“最开始生意还不错 ，每天差不多有40% 的入住率 。”李立回忆，彼时尽管市场竞争激烈 ，但凭借多年驴友生涯所积攒 的资源，以及通过短视频 、图文等渠道 的宣传推广，生意还算不错 ，“尤其是旅游旺季 ，房间都会订满 。甚至需要提前一周才能订到房间。”

　　三年漫长 的低谷期 ，李立曾无数次计划将民宿转让出去，但始终心有不甘。“总觉得希望还是会到来 的，不愿意在黎明到来之前选择离开 。”

　　2022年12月7日 ，“新十条”以及系列政策出台 ，民宿从业者期盼已久的日子到来 。

　　随着旅游市场初步复苏，多地酒店 、民宿入住率大幅提升 。途家民宿数据显示，2022年12月30日至2023年1月2日 ，民宿预订量平均日增幅达两成，环比上月增长2倍 。另外全国连住订单占比也增加341% 。其中 ，西双版纳、西安 、大理州 、三亚、北海等相对温暖的城市，入住3天以上 的民宿预订量同比上年增长6倍以上。

　　“最近这段时间确实接到不少订单电话，最多的时候一天接到30多个 ，这 是之前不敢想象 的。”在云南经营着一家民宿 的张雨表示 ，自己和很多同行最近几天内都接到订房电话 ，几乎所有朝向好 的房间都宣告售罄 ，还有不少客户咨询预订春节期间的房间。

　　张雨告诉贝壳财经记者 ，这三年来也有零散 的订单，但相比之前仍有所减少，如今明显感到行业正在逐步回暖。他仔细盘算过，预计春节期间入住率将达到80%或者更高 ，“以前 是担心没有订单，现在是担心人手不够 。”

　　订单爆发 ，张雨对未来越发充满期待 ，“目前市场虽然有所恢复 ，但从节点上看，真正爆发还需要等待至少3个月时间 。”

　　携程于1月5日发布报告称 ，春节期间旅游产品 的预订量同比去年上涨45%，人均旅游花费同比提升53% 。

　　伴随着客流逐步恢复，包括租车 、餐饮在内的旅游产业链各个环节也得以复苏 。

　　“很多游客更倾向于自由行 。到了目 的地后为了方便也通常会租车出游。”浙江一家租车公司负责人告诉贝壳财经记者，元旦期间店里近7成车辆被游客租走 ，现在已经接到春节预约车辆 的电话。“不少同行都在交流车辆情况以提前做好合作计划 ，以免出现‘无车可租’ 的情况。”

　　杭州郊区一家饭店老板也感觉到生意明显升温 ，“前一年元旦虽然也有客人 ，但数量和规模显然没法和今年相比。假期3天饭店业绩也比去年提升了一倍多。”

　　“旅游产业 的复苏 ，周边市场未来肯定也会持续爆发 。”李立分析 ，“此前三年算是让行业洗牌，也给了经营者潜下心来思考 的机会 。如今市场重新复苏 ，短期内能不能接住是从业者们面临的挑战。毕竟未来要想重新立足 ，除了市场恢复的利好外 ，也考验着运营者自身 的能力 。”

科学精准有序迎春运******

　　【财经论语】

　　作者：甘家华（交通运输部规划研究院高级工程师）

　　春运被称为“人类规模最大的周期性迁徙” ，关系亿万人民群众切身利益，关乎社会安定和谐。2023年春运是疫情防控进入新阶段后的第一个春运 ，是近年来情况最复杂 、困难挑战最大的一次春运，科学精准、有力有序做好春运工作意义重大 。

　　从客流规模看，2023年春运客流从低位运行快速反弹 ，客流总量大幅增长 ，预计客运总量将达20.95亿人次，较2022年同期增长99.5%，恢复到2019年同期的70.3% 。目前，春运首日客流已达3473.6万人次 ，开始快速增长 。从出行结构看，铁路客流占比预计为18%左右 ，其中长距离出行将明显增多；道路客运继续承担大量中短途出行任务 ，占比约80%。受居民消费升级、春节假期高速公路小客车免费等影响 ，自驾车等个性化出行比例将持续高涨 ，预计高速公路小客车日均流量约2620万辆。从客流构成看 ，群众累积 的回乡过年需求集中释放，预计探亲流约占春运总客流55% ，务工流约占24%，旅游流和商旅出行分别约占10% ，目前热门旅游城市已出现预订高峰；多数高校春运前已放假，对客流总体影响较小 。从时空分布看 ，节前以特大城市 、省会城市向周边城市及主要劳务输出省市迁徙为主 ，节后则反向流动，长三角、珠三角和成渝等城市群人员流动较为密集 。1月27日（正月初六）、2月6日（正月十六）前后将迎来客流高峰 。

　　2023年春运将面临客流量高位运行、货运需求大幅增长、从业人员感染风险高、安全生产事故易发多发相互交织的形势和特点 。一是春运客流大幅反弹。交通运输组织从低负荷状态迅速攀升到满负荷状态 ，将对交通运输运行管理 、企业运营组织 、服务保障能力水平等带来较大挑战 。二 是货运需求大幅增长。面对疫情“迎峰转段”新挑战 ，各地特别 是农村地区对医疗物资需求加大，叠加今冬明春能源 、粮食等重点物资，果蔬 、肉禽等生活物资保障需求 ，干线运输 、末端配送任务艰巨 。三 是疫情高峰与客流高峰交织，一线从业人员感染风险增加 ，实现客运枢纽不关停、线路服务不中断、物资运输不断链 ，保障行业持续稳定运行压力较大。四 是交通运输安全生产隐患增多 。2020年以来 ，受疫情反复冲击 ，客运场站、运输工具、从业人员长时间处于低负荷运行状态，加之春运期间易出现低温、寒潮 、雨雪、冰冻等天气，交通运输安全生产面临传统风险与疫情衍生风险叠加的压力。

　　做好2023年综合运输春运工作，一 是提高运输服务能力 ，确保旅客顺畅出行。运力调配方面 ，针对客流大幅增长重点线路和枢纽，提前科学安排班次计划 ，加大运力投放，做好运力储备。运输组织方面，加强不同运输方式之间、干线运输与城市交通间 的客流、班次、时刻等衔接 ，避免发生旅客滞留。路网保畅方面，加强路网运行动态监测和信息发布，引导公众错峰避峰出行 ，提升异常情况处置能力，避免造成车辆拥堵 。服务质量方面，积极关爱帮扶老幼病残孕等重点旅客 ，推广刷脸进站、扫码乘车等服务 ，提高进站和换乘效率 ，全力提升旅客出行体验，打造“暖心春运” 。

　　二是强化物流保通保畅 ，确保重点物资运输 。充分发挥物流保通保畅工作机制作用 ，保障交通“大动脉”和物流“微循环”畅通 。医疗物资运输方面，加强供需对接保障，近期重点引导配送资源向农村下沉 。末端配送民生保障方面，引导企业充实一线力量 ，保障上岗率 ，近期已有10余家骨干快递企业发布“春节无休服务”。重点物资保障方面 ，稳定煤炭铁路大通道运输，畅通11条公路运输主通道，落实北方四港优先安排电煤 、LNG运输作业 。

　　三 是加强疫情防控处置 ，确保旅客放心出行。做好从业人员防护，保障一线人员防疫物资供应 ，落实《2023年春运期间防范和应对交通物流从业人员大面积感染新冠病毒工作指南》。提高突发疫情应急处置能力 ，建立从业人员轮岗备岗和跨区域调配等制度预案，确保突发情况下人员有序轮换、运力统筹调配。加强乘客个人健康宣传引导 ，旅行途中自觉戴口罩，主动不带病乘坐公共交通工具，最大限度避免疫情传播 。

　　四 是扎实落实安全生产 ，确保旅客安心出行。安全是底线 、红线 ，更是生命线，要持续加强重点领域隐患排查治理 。对所有投入春运的设施设备全面开展检查维护，坚决杜绝运输工具和设施带“病”运行 ，对所有投入春运的驾驶员开展安全培训，避免松劲懈怠 、技能生疏等带来 的风险 。防范应对极端恶劣天气。建立气象快速通报和联动响应机制 ，完善应急预案 ，做好道路铲冰除雪 、抢通保通、车辆分流引导，最大限度减轻可能诱发 的次生灾害。

　　《光明日报》（ 2023年01月12日 15版）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）