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“新农具计划”首期收官 ，新农人玩转乡村振兴“新农具”******
中央农村工作会议明确，产业振兴是乡村振兴 的重中之重 。作为产业振兴的有力措施 ，直播正成为越来越多“新农人”手中 的“新农具” 。
1月11日，由重庆市政府联合腾讯西南总部 、腾讯研究院、微信共同发起的数字化助力乡村振兴项目——“新农具计划”首期暨“百日火种行动”收官 ，支持新农人熟练掌握视频号、企业微信 、小程序等数字化经营工具 ，降低农村网络交易门槛 。
“从0到1”后“陪跑”100天
场均观看人数超过3000人 ，最高单场销售额超过1.1万元，凭借这一成绩，“唐老腊”成为“百日火种计划”的“冠军学员”。这一成绩，也让刚开播三个月的“新手主播”唐陈喜出望外。
2022年9月下旬，在当地政府的牵线搭桥下 ，“唐老腊”负责人唐陈和张石强参加了“新农具计划” 。在为期两天 的线下培训中，两位“新手”主播和来自巫溪、酉阳、彭水三县的新农人一起，学习了短视频、直播带货等数字化技术。
培训结束后，“百日火种计划”接续启动。在三个月 的时间里，腾讯组织供应商百准、脸赋云一对一、手把手地指导主播 的话术及场控 、排品过品 的逻辑、直播节奏的把握、直播间留人技巧，让品牌更有说服力。每场直播过后 ，团队还在讲师 的带领下复盘直播表现 ，改进直播技术 。“比如在开始直播的五分钟安排引流品 ，之后是福利品、爆款商品等 ，这样就可能吸引那些刷到直播的人 ，成为我们 的顾客 。”唐陈说。
“传统的短期电商培训一般只能帮助新农人度过数字化技能学习‘从0到1’的阶段，而在培训后技能‘返0’ 、培训效果‘归0’现象普遍存在 ，百日火种计划旨在解决这一痛点 ，不仅是从0到1 ，还在扶新农人‘上马’之后陪跑100天 。” 腾讯公司副总裁、腾讯研究院院长司晓表示。
打通私域生态 ，复购率明显提升
视频号自身的流量，以及微信、企业微信 、公众号等完整 的生态，是何航鞋业负责人何财明选择视频号的原因 。如今 ，何航鞋业手工制作 的丝瓜络布鞋 ，已形成了从田间到车间 ，再到直播间“三间合一”的成熟产业链模式，带动当地近200人 的创业就业。
如今 ，在视频号直播的同时，主播们也都会提醒观众添加微信、进入微信群 ，打通私域生态 。凭借精细化运营 ，客户转化率和复购率明显提升 。
“视频号是以社交推荐为主 ，朋友点赞、转发 的越多 ，被推荐 的可能性越大。再加上我们通过微信建立微信群 、公众号，触及面非常大。”何财明说，“何航鞋业” 的客户复购率高达30%-40% 。
司晓认为，相比其他平台，微信视频号更聚焦于私域生态 的优势 。“商家通过直播把用户沉淀到私域 ，或者通过企业微信号 、个人微信号把公域的流量沉淀到私域，再通过私域的精细化运营 ，把私域流量导入到公域直播间去成交。”
打造更多三农领域超级IP直播间
中央农村工作会议提出，要落实产业帮扶政策 ，做好“土特产”文章 ，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益 ，向一二三产业融合发展要效益。
各大平台也都积极打通农业供应链，进一步拓宽销售渠道，拓宽农民增收致富渠道。视频号直播创新“快速度、短距离 、少环节”新型电商销售模式 ，帮助各地的土特产成为俏货。微信、公众号 、企业微信等也都积极响应国家“乡村振兴”战略 ，成为新农具 ，帮助新农人沉淀私域流量 ，撬动更多公域流量 ，实现数字化经营 。
像“唐老腊”和“何航鞋业”一样 ，如今，一条条腊肉 、一粒粒大米 、一双双布鞋等特色好物正在通过视频号直播间，从重庆 的田间地头来到全国各地消费者手中。
腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠表示，全国上千个县各有特色，无论 是当地特色美食、农副产品还 是个体品牌 ，都可以打造“视频号头部县域IP直播间”，培养享誉一方 的地域性头部县域品牌。下一步，“视频号新农具火种计划”将会利用资源和经验，在更多县域都打造出多个具有影响力的三农领域超级IP直播间。
“我们将扎实推进电商产业融合发展 ，进一步挖掘 、培育各地‘名优特新’等适合网上销售 的农产品 ，让更多 的特色产品通过视频号平台走出去 ，推动产业振兴更上新台阶 。”蔡光忠说 ，“同时，我们也将继续以培训为切口 ，助力农村人才培训，帮助他们补链条、兴业态、树品牌，增强市场竞争力和可持续发展能力。”
乡村博物馆“出圈记”：从“无人问津”到“人气爆棚”******
中新网湖州1月12日电(施紫楠 姚玲利)位于浙江省湖州市南浔区善琏镇车家兜村 的农耕馆里 ，蓑衣、斗笠 、耕犁、石磨、水车等老物件一字排开 ，重现昔日浙北农村生活场景 。
“每一件藏品背后都是一段故事 。木质理发箱里 的工具是村里过世老理发师 的女儿所捐，祖辈使用 的龙骨水车是我叔叔捐 的……”车家兜村党支部书记、村委会主任郁根荣打开了话匣。
2021年9月 ，浙江成为全国三个乡村博物馆建设试点省份之一 ，提出在“十四五”期间建设1000家乡村博物馆 。次年，湖州被列入浙江唯一 的全国乡村博物馆建设试点市。
此后 ，一座座带着泥土气息的乡村博物馆在湖州相继涌现 ，成为广袤乡间多姿多彩 的人文风景。
“目前 ，湖州已有63家乡村博物馆上榜浙江省乡村博物馆名单 ，数量位列全省第二。”湖州市文化广电旅游局文物处副处长曾杰说，“十四五”期间，该市计划实现乡村博物馆在3A景区村庄 、历史文化名村(镇)全覆盖。
乡村博物馆如何在湖州实现落地生根 ，又如何成为家门口 的文化打卡地迅速“出圈” ？“有特色、接地气、可推广” ，成为关键之一 。
2021年8月初，在湖州召开的乡村博物馆建设试点工作座谈会上，大家围绕“乡村博物馆需要有多少件展品”“乡村博物馆面积应该多大”等问题商量许久 。
“此前，乡村博物馆在全国各地已有探索 ，但定义并不明确，也缺乏统一的建设标准和管理规范 。”曾杰介绍 ，2021年12月，湖州终于厘清乡村博物馆建设宗旨 、定义、标准和规范。
咫园盆景文化艺术博物馆(资料图) 湖州市文化广电旅游局 供图在此基础上，浙江省文物局完善形成《浙江省乡村博物馆建设指南(试行)》，乡村博物馆从此有了定义 。
“乡村博物馆是乡愁 的载体 ，湖州有一批村落便挖掘农耕文化资源，通过博物馆展示过去 的珍贵岁月 。”曾杰介绍，湖州2022年建成和顺利通过省、市验收 的82家各类乡村博物馆，平均每馆藏品达384件，展现不同主题文化内容 。
当建设乡村博物馆的热潮在湖州大地掀起，行业专家 、各路乡贤、基层干部也纷纷出谋划策 ，乡村民众 、企业家 、收藏家争相参与办馆 。
数据显示，在该市已启动建设的乡村博物馆中 ，企业和个人办馆数量占比达45%。
中国盆景艺术大师、咫园盆景文化艺术博物馆负责人徐昊将闲置农房改建成盆景博物馆 ，馆外有5000多个盆景 ，馆内收藏了500多件中国各个时代的古花盆、残片及复制品 。
“中国是盆景 的起源国，做博物馆是一种责任也 是一种情怀 。我想让更多的中外‘盆景人’深入、直观地了解中国盆景悠久的文化历史，传承发展盆景文化 。”徐昊说。
一路探索 ，一路前行 。在乡村博物馆 的建设中，也有不少村落遇到与产业结合度不够高 、缺乏特色活动、对游客吸引力不足等难题。
湖州市德清县新市古镇旅游开发有限公司游客中心副主任姚静，深刻感受到了乡村博物馆从所谓的“无人问津”到“人气爆棚”的转变 。
德清赵孟頫管道昇艺术馆(资料图) 湖州市文化广电旅游局 供图聚焦文化资源，新市镇动起了如何利用名人故居吸引游客参观的脑筋 。2022年4月，中国电工专家钟兆琳故居修缮工程启动，7月1日重新开放后 ，入口处的操作手摇发电机装置、内部 的多处趣味性与互动性设置让人眼前一亮 。
“修缮后 的钟兆琳故居购票参观人数超过万余人 ，还成功开设了十几次研学班 ，算 是‘火’了一把 。”姚静说。
眼下 ，湖州正用一张张乡村博物馆建设成绩单 ，丰富村民文化生活 ，打造家门口的精神之地。
数据显示，试点前，该市仅拥有国有和非国有博物馆35家 ，每万人拥有在册博物馆数量0.09家；目前，该市已有各类经审批和认定的国有、非国有和乡村博物馆117家 ，每万人拥有博物馆数量达0.34家。(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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